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Quatre millions d’entreprises font déjà de la publicité sur Instagram et Facebook Stories

De plus en plus d’entreprises utilisent les histoires d’Instagram et de Facebook comme publicités, ce qui, selon un rapport de Socialbakers, une plateforme qui réalise des études de marché et la gestion des médias sociaux grâce à l’intelligence artificielle, génère plus d’interaction que la lecture d’un message.

Les Stories Instagram et Facebook représentent 10,3 % du chiffre d’affaires total de l’entreprise

Selon l’étude, les investissements publicitaires en 2019 sur les Stories d’Instagram représentaient 10 % des revenus de Facebook, tandis que les Stories sur le réseau social Facebook représentaient 0,3 % des revenus de l’entreprise. Les deux valeurs devraient augmenter en 2020, même si selon Yuval Ben-Itzhak, PDG de Socialbakers, la croissance sera progressive, combinée à d’autres stratégies de marketing numérique qui améliorent également l’expérience utilisateur.

D’autre part, Facebook a participé au CES 2020, le salon électronique qui concentre les innovations technologiques du futur, et y a mis en évidence la croissance d’Instagram et de Facebook Stories. Selon le réseau social, quatre millions d’entreprises diffusent déjà leurs publicités et campagnes publicitaires dans les Stories, ce qui représente une augmentation d’un million d’entreprises en seulement huit mois. En mai 2019, on comptait trois millions d’annonceurs proposant du contenu éphémère.

Facebook a mis en avant le cas de deux entreprises lors du salon. D’un côté, Clinique, une entreprise américaine qui fabrique des cosmétiques et des produits de soins de la peau. La stratégie de l’entreprise a consisté à créer une démonstration à grande échelle de ses produits à travers des Stories. Ensuite, il a personnalisé les publicités après avoir capturé les réponses des participants, obtenant ainsi une augmentation de 114 % des conversations, par exemple en Malaisie, ou une croissance de 13 % de la notoriété de la marque en France.

L’autre société est Grove Collaborative, une entreprise qui fabrique divers produits écologiques pour la maison et les soins personnels. Sa stratégie repose sur la création de publicités au format vertical plein écran, visionnées avec une plus grande intensité sur les téléphones mobiles. Ce style, qualifié par Facebook de « personnel et informel », s’associe à un plus grand réalisme parmi les utilisateurs et représente pour Grove Collaborative une augmentation de 37 % du nombre de nouveaux clients capturés via les histoires Instagram et Facebook. En termes monétaires, l’investissement dans cette campagne a représenté 25 % de moins et 2,1 fois plus de clics, par rapport aux autres espaces publicitaires.