Questions et réponses vidéo Google Ads sur la mise à jour des enchères du 17 août

Ginny Marvin, la liaison Google Ads, a publié une vidéo de questions-réponses sur la prochaine mise à jour des enchères, prévue le 17 août. Comme vous le savez, ces changements d'enchères provoquent un grand émoi au sein de l'industrie du PPC et Ginny souhaitait répondre à quelques questions dans un format vidéo.

Ginny a répondu à trois questions dans cette vidéo de 5 minutes :

(1) Qu’est-ce qui change exactement et pourquoi ?

(2) À quoi devez-vous vous attendre après le déploiement ?

(3) Quelles actions dois-je entreprendre ?

Honnêtement, je ne sais pas si ces réponses seront suffisantes, je pense que les gens du PPC sont toujours très inquiets de voir ce qu'il adviendra des données après le 17 août.

Voici la vidéo suivie de ce qu'elle a écrit sur X :

(1) Qu’est-ce qui change exactement et pourquoi ?

Les campagnes limitées par le budget et qui dépassent leurs objectifs verront leurs performances s'ajuster aux objectifs fixés.

Cela aligne plus étroitement les enchères et les objectifs, et le système visera à atteindre votre objectif de CPA ou de ROAS, qu'une campagne soit ou non limitée par le budget (c'est déjà ainsi que fonctionnent les campagnes avec des budgets sans contrainte).

Cela s'appliquera également lors des modifications budgétaires, où les annonceurs ont souvent connu des fluctuations de performances à mesure que la campagne s'ajuste à une cible différente.

(2) À quoi devez-vous vous attendre après le déploiement ?

Les performances doivent être plus stables et prévisibles lors des modifications budgétaires.

Si vous ajustez la cible de la campagne dont le budget est plafonné à ses performances moyennes actuelles, vous devriez vous attendre à voir un volume ou une valeur de conversion similaire. Après un bref recalibrage, le système continuera à maximiser le volume de conversion ou la valeur de conversion similaire à la performance moyenne atteinte par la campagne.

Si vous n'entreprenez aucune action, le système visera à trouver des conversions ou une valeur de conversion correspondant à l'objectif moyen défini dans la campagne. Cela peut impliquer de participer à des enchères différentes de celles auxquelles vous avez participé précédemment afin d'atteindre ce ROAS plus élevé ou cet objectif de CPA inférieur.

Dans les campagnes où le budget n'est pas contraint, l'objectif est déjà le contrôle de vos dépenses et de votre efficacité (par exemple, augmenter votre objectif de ROAS peut réduire les dépenses dans le cadre d'une recherche d'une plus grande efficacité).

Dans les campagnes à budget limité, la cible sera désormais votre levier d’efficacité.

Quelles actions dois-je entreprendre ?

– Examinez les campagnes limitées par le budget et voyez s'il existe un écart entre l'objectif défini et le CPA ou le ROAS réel.

– Déterminer s'il convient d'ajuster les objectifs pour les aligner sur les objectifs commerciaux.

– Nous avons déployé des notifications et un outil dans les comptes pour vous aider à examiner ces campagnes et à effectuer d'éventuelles mises à jour.

N'oubliez pas quand prendre en compte le cycle de conversion complet lors de l'évaluation de vos performances cibles moyennes actuelles.

Discussion sur le forum X.