Rabbithole crée l'image de marque de Bradford City of Culture 2025

Tous les quatre ans, une ville du Royaume-Uni est désignée ville de la culture, apportant des avantages sociaux et économiques à la région et lui donnant un moment sous les projecteurs. En réponse, la ville hôte organise une série de festivités culturelles pour célébrer cette victoire et défendre les talents créatifs locaux.

En 2025, la ville culturelle du Royaume-Uni sera Bradford, après Derry-Londonderry, Hull et Coventry en 2013, 2017 et 2021 respectivement. Avant le lancement l'année prochaine, le studio de création Rabbithole, basé à Leeds, a travaillé sur une identité visuelle pour la ville culturelle de Bradford, en s'inspirant du patrimoine et des caractéristiques uniques de la ville.

Contrairement aux précédentes identités de Ville de Culture, l’équipe de Rabbithole tenait à éviter les formules de « marque de forme et de couleur », optant plutôt pour des dispositifs visuels plus distinctifs. «Pendant la phase de recherche et de découverte du projet, nous sommes tombés amoureux de Bradford», explique Mark Martin, directeur stratégique de Rabbithole. « Les Bradfordiens ont développé une attitude de bricolage, la plupart des efforts culturels étant dirigés par la communauté. Nous avons été inspirés par la chaleur, l’honnêteté sans filtre, le caractère idiosyncrasique et l’humour vif des Bradfordiens – que nous voulions canaliser dans l’identité.

Au centre de l'image de marque se trouve le logo, basé sur les codes postaux de Bradford qui ont été historiquement utilisés par les habitants pour identifier la partie de la ville où ils habitent (BD8 pour Manningham, BD4 pour Tong, etc.).

S'inspirant de cette tradition, l'équipe de Rabbithole a développé un logo composé des lettres « B » et « d », croisées selon un angle de 45 degrés pour former la forme d'un cœur. « Le mélange de carrés et de cercles représente les contrastes et contradictions saisissants de Bradford : des paysages ruraux bucoliques et des centres urbains denses, des sites classés au patrimoine de l'UNESCO et une nouvelle génération de créatifs numériques », explique Rabbithole.

En travaillant avec le profil distinctif de Bradford, ils ont également développé une palette de couleurs raffinées à trois tons composée d'or, en référence à l'architecture de grès ensoleillée de la ville ; le vert, tiré des paysages ruraux et des mosquées en forme de dôme du quartier ; et rose pâle, clin d'œil à l'humour, au caractère ludique et à la singularité qui font la renommée de la ville. « C'est une combinaison inhabituelle et que Bradford peut posséder », explique le studio.

Ailleurs, le collage, la photographie de portrait et les expressions typographiques simples relient l'identité, donnant un sentiment de plaisir et mettant en lumière les personnages qui font de Bradford ce qu'elle est aujourd'hui. Autour de chacun de ces éléments se trouve un dispositif de cadrage que l'équipe a nommé « la lueur de Bradford », qui entoure différents types de contenu pour unifier davantage le système global. Surtout, cet appareil offre une appropriation facile pour les Bradfordiens, ce qui signifie qu'il peut être appliqué à tout, des panneaux d'affichage aux assainisseurs d'air en passant par les affiches volantes DIY.

« Nous voulons que les Bradfordiens possèdent et utilisent la marque à leur manière. » déclare Tim Dee, directeur créatif de Rabbithole. « Il existe de nombreuses identités géographiques différentes dans le quartier, ce qui crée un défi immédiat. Notre objectif avec la conception de l'identité de la marque était d'unir le quartier sous « un seul Bradford ».