Refonte du Musée des transports de Londres
Le London Transport Museum (LTM) est un monument emblématique et un lieu d'intérêt à Londres. Pourtant, l'équipe à l'origine de la marque a estimé que son expérience de vente au détail manquait, sans véritable élément narratif pour relier les éléments. C'est pourquoi ils ont fait appel à l'agence de design locale Kit Studio pour l'aider à réveiller le riche héritage du musée et à le faire transparaître dans la boutique et les produits.
Après une longue période de recherche, impliquant la visite du dépôt du musée dans l'ouest de Londres pour étudier les aspects archivistiques du réseau, retracer les plans des bus et découvrir l'architecture reconnaissable le long des différents itinéraires du métro, les concepteurs ont développé une nouvelle identité de vente au détail revigorée et un système d'emballage pour le musée.
La nouvelle identité visuelle s'appuie sur des éléments de design inspirés de l'histoire des transports londoniens. Parmi ces éléments, on trouve des éléments de signalisation éclectiques, des flèches illustratives, des motifs de sièges en moquette et, bien sûr, le logo emblématique en forme de rondeau. Des mugs aux jeux de société, en passant par les tasses utilisées dans le café du magasin, le langage visuel reconnaissable du réseau de métro et de bus de la ville occupe une place centrale. Kit a pris en compte chaque détail de manière à rendre hommage à l'héritage, tout en ajoutant une touche raffinée et contemporaine aux designs.
Une autre caractéristique notable de l'identité est la palette de couleurs vives, qui prend forme à travers un système de mosaïques graphiques que l'on retrouve sur divers objets physiques. Sans surprise, la teinte rouge audacieuse que nous associons aux métros et aux bus de la ville est dominante dans la palette, contribuant à lui donner une impression typiquement londonienne. Cette caractéristique est renforcée par l'inclusion de la police Johnston, la police d'entreprise des transports publics de Londres, qui orne de nombreux aspects de la marque.
La durabilité étant une priorité pour l'équipe du musée, l'identité « encourage les meilleures pratiques » avec la suppression des fenêtres en plastique, l'introduction de boîtes en kraft et de nouveaux panneaux perforés réutilisables pour les points de vente.
« Travailler avec une marque avec un tel héritage de design nous a donné l'opportunité de créer une identité flexible qui représente véritablement l'histoire des transports londoniens », a déclaré Chris Bounds de Kit Studio. « En fouillant dans les archives et en recherchant des trajets en transport, nous avons créé un système qui est immédiatement reconnaissable comme Londres, avec un niveau supplémentaire de narration qui encourage les clients à explorer l'emballage. »
