Sadler's Wells présente une image de marque pour ses différents espaces
Sadler's Wells abrite les arts du spectacle depuis des centaines d'années. Dans les années 1990, son lieu de naissance historique à Islington, à Londres, a été transformé en théâtre de danse et, en 2005, il s'est lancé dans des productions de danse originales. Depuis, il a produit 64 œuvres originales de danse complètes et les a présentées dans 51 pays.
L'organisation dispose désormais de trois sites physiques – bientôt quatre lorsque Sadler's Wells East sera inauguré dans le parc olympique de Stratford – ainsi que d'une « scène numérique ». Avec le nouveau lieu à l’horizon et sa « plus grande liste d’activités depuis 25 ans », cela semblait être une opportunité opportune pour réviser la façon dont chaque lieu se présente dans le monde.
« C'est une année charnière pour Sadler's Wells et nous voulons le crier : avec le lancement d'un quatrième site, c'est l'étape la plus importante depuis l'ouverture du 'nouveau' site sur notre site légendaire d'Angel il y a 25 ans », a déclaré le directeur. du marketing et des communications, Chris Travers.
Pour aider à signaler plus clairement les différents lieux de communication physique et d'expériences numériques, Chestnut Creative a développé des mots-symboles individuels pour les cinq espaces Sadler's Wells, chacun avec sa propre palette de couleurs et des conventions de dénomination concises : Sadler's, comme on l'appelle familièrement depuis des années, Peacock , Baylis, Digital et Est.
« Le catalyseur du changement a été l’examen du logo de l’Est et la prise de conscience que dans son format précédent, il était trop verbeux. Nous l'avons donc réduit à sa version la plus audacieuse : l'Est », explique Georgette Purdey, responsable du marketing chez Sadler's Wells, qui a supervisé le projet. « Nous avons ensuite examiné les autres lieux en utilisant cette lentille et avons simplifié les logos en des solutions composées d'un seul mot qui conservaient leur essence et reflétaient la familiarité avec laquelle nos clients les désignent souvent. »
« La couleur était un outil utile pour aider les clients à s'orienter dans les quatre sites et pour renforcer l'identité unique de chaque site », explique Purdey. « L'Est est en tête du peloton avec le vert – qui reflète la nouvelle vie, la régénération de la zone de l'Est de Londres et le feuillage du parc. Le rouge a toujours été et reste la couleur principale emblématique de la marque du Sadler's Wells Theatre et de l'organisation dans son ensemble, et fait écho aux sièges distinctifs que vous trouverez dans l'auditorium.
« Pour le Peacock, nous avons examiné l'histoire du lieu, réfléchi à la nécessité d'une déclaration audacieuse dans le West End et nous sommes inspirés des couleurs de l'œil de la queue d'un paon. Pour le Baylis, nous avons choisi le rose car il se rapproche du rouge dans le spectre des couleurs, reflétant le fait que les deux salles sont sous un même toit et faisant allusion au nouveau travail d'avant-garde qui se déroule sur cette scène. Le bleu du numérique est une couleur froide et apaisante qui suggère un processus fluide et rassurant permettant à l'utilisateur de visualiser le contenu.
Ces nouveaux mots-symboles apparaîtront dans un coffret adaptable avec le logo global de Sadler's Wells, un design carré introduit en 2014 et interdit dans ce processus.
Le système de conception actualisé, comprenant un nouveau format d'affiche, sera visible dans la campagne de lancement de Sadler's Wells East, qui faisait partie du dossier. L'équipe a également revu la navigation du site Web et créé des logos animés pour dynamiser l'image de marque sur les points de contact numériques.
« Ce fut un véritable privilège de travailler sur une institution aussi historique et emblématique qui a également une vision ferme de l'avenir », déclare Nathan Savage, directeur créatif chez Chestnut Creative, « non seulement avec l'ouverture imminente de leur salle de l'Est, mais en adoptant changer les éléments les plus établis de leur marque – ce n’est jamais une chose confortable à faire.
