Sarson fait monter le piquant avec sa nouvelle gamme Dip & Drizzle
Après 230 ans d'activité, Sarson's a fait évoluer sa gamme de produits dans le but de toucher un public plus jeune. Dip & Drizzle est une nouvelle gamme de sauces au vinaigre collantes qui semble apporter une polyvalence qui manquait peut-être au vinaigre traditionnel de Sarson's.
La nouvelle offre de produits est le résultat d'une collaboration avec l'agence créative Robot Food, qui a apporté une nouvelle énergie et une nouvelle couleur à la marque Sarson dans le but de stimuler l'engagement.
L'identité visuelle se caractérise par des couleurs vives, des textures et des motifs expressifs, tout en conservant l'identité classique de la marque grâce à l'utilisation de l'arc emblématique de Sarson. Les publicités présentent les silhouettes des nouvelles bouteilles souples et de la bouteille de vinaigre classique, bien qu'il ne soit pas certain que le nouveau design soit également étendu à la bouteille d'origine.
Le slogan de la campagne « Turn up the tang » est accompagné de clips de réactions dramatiques sur le moment des visages des gens lorsqu'ils goûtent la nouvelle sauce et d'une gamme de clichés culinaires accrocheurs qui montrent Dip & Drizzle en action.
Ce n'est pas la première fois que Sarson adopte une approche marketing plus ludique ; la mascotte de la marque (une bouteille géante de vinaigre de malt) peut être vue partout sur les réseaux sociaux dansant et faisant la publicité du produit.
Le lancement de ce nouveau produit fait suite à la récente collaboration de la marque avec le projet Anya Hindmarch Ice Cream, qui permet aux consommateurs de découvrir le vinaigre d'une manière légèrement peu orthodoxe, ce qui montre que Sarson's ouvre une nouvelle page en matière d'expérimentation avec sa marque. Il fait également suite aux récents succès du géant des condiments Heinz, notamment son édition limitée Every Sauce et une collaboration savoureuse avec Morley's.
