Selon une enquête : le PPC est plus difficile qu'il y a 2 ans
Les gens de PPCSurvey ont publié un nouveau rapport complet « État du PPC » qui couvre toute la gamme du PPC, avec les réponses de plus d'un millier de praticiens du PPC. Le rapport gratuit de 72 pages couvre tout, de l'adoption de la plateforme publicitaire à l'utilisation du LLM et comprend un large éventail de réponses de spécialistes du marketing et d'agences internes, tous avec des budgets, des tailles d'entreprise et des emplacements différents.
Le PPC est-il plus facile aujourd’hui ?
L'une des réponses les plus intéressantes que j'ai trouvées dans l'enquête était que 53 % des personnes interrogées affirmaient que la gestion des campagnes PPC était « plus difficile » qu'elle ne l'était il y a 2 ans. Seulement 16 % pensent que c'est « plus facile » qu'il y a 2 ans, et 31 % disent que c'est « à peu près la même chose ».
Parmi ceux de la minorité qui pensaient que c'était plus facile, leur raisonnement était le suivant :
- Enchères automatiques améliorées – notées par 45 % des personnes interrogées « plus faciles »
- L'utilisation de l'IA/LLM – notée par 39 % des répondants « plus faciles »
- Ciblage automatisé amélioré – noté par 38 % des personnes interrogées « plus faciles »
La question la plus importante, cependant, est peut-être de savoir pourquoi la majorité pense que la gestion du PPC est plus difficile qu'elle ne l'était il y a deux ans. Les raisons les plus courantes sont :
- Moins d'informations provenant des plateformes publicitaires – noté par 62 % des personnes interrogées « plus exigeantes »
- Moins de précision – noté par 62 % des répondants « plus exigeants »
- Concurrence accrue – notée par 45 % des répondants « plus durs »
- Moins de contrôle – noté par 43 % des répondants « plus durs »
Il existe un trésor d'informations, de faits et de chiffres sur le PPC dans le rapport sur l'état du PPC, et le rapport complet est disponible en téléchargement gratuit (non sécurisé) sur PPCSurvey. Rendez-vous pour obtenir tous les détails sur les défis, les plates-formes, l'IA, les modèles de tarification et bien plus encore !
