Six Nations Rugby lance une nouvelle image spectaculaire
Le Rugby des Six Nations s'appelle désormais M6N avant ses 25 éditions.ème anniversaire en 2025, achevant la relance de tous les tournois, y compris le tournoi féminin, désormais connu sous le nom de W6N, et celui des moins de 20 ans, connu sous le nom de U6N. La nouvelle marque a été présentée lors des récents Internationaux d'automne de rugby via du contenu diffusé par les diffuseurs, des films projetés sur le terrain et des clips sur les réseaux sociaux utilisant CGI pour montrer des poteaux de but de rugby apparaissant au milieu de monuments célèbres.
Le changement de marque s'appuie sur des consultations auprès des supporters, des joueurs et des syndicats et fédérations des Six Nations existants, mais également sur les publics que l'organisation espère cibler – en particulier les plus jeunes – ce qui peut expliquer l'écart radical par rapport à l'ancienne image de marque.
La nouvelle image de marque a été développée par l'agence de création et la société de production How Now et s'articule autour d'un mot-symbole incliné et brillant rendu dans un dégradé orange vif choisi pour canaliser la chaleur et l'optimisme, selon un film de lancement de la marque.
Alors que le « M » présente des coins arrondis, les formes de lettres utilisées pour le « 6 » et le « N » sont toutes des bords durs et des pièges à encre. L'aspect brillant et les bords biseautés prononcés sont conçus pour créer la « sensation du métal pressé », bien que la raison derrière cette référence ne soit pas tout à fait évidente. Le mot-symbole est placé sur un logo rouge en forme de ballon de rugby dans le verrouillage.
Pendant ce temps, le design violet du tournoi féminin, W6N, a été utilisé pendant la majeure partie de cette année. Il présente les mêmes formes de lettres « 6N » inclinées que M6N, mais ici, le « W » est incliné vers l'arrière. Le design du tournoi des moins de 20 ans, également introduit plus tôt cette année, est entièrement de couleurs citronnées et semble le plus frais du lot. Mais le « U » inexplicablement court peut créer des problèmes pour le public en matière d'attribution ou de prononciation, tandis que la dénomination condensée présente un défi global pour les trois tournois.
L'identité s'accompagne également d'une nouvelle suite de polices flexibles – notamment la police d'affichage Gustavo, un empattement appelé Kibitz et la police grotesk de Grilli Type, Flexa Italic – ainsi que des motifs à chevrons utilisés comme motifs de support. Ces symboles, ainsi que l'approche en couches des actifs, sont bien réalisés mais rappellent le changement de nom de BT Sport en TNT Sports.
Il y a très peu d’actifs de lancement à lancer, donc le temps nous dira comment la marque se manifestera pleinement dans d’autres contextes, mais les réponses jusqu’à présent ont indiqué que le changement de marque est quelque peu source de division.
