SNCF Voyageurs présente 25 nouveaux logos
La SNCF, la société ferroviaire publique française, s'est associée à l'agence de création Rosa Paris pour créer une nouvelle identité dans le cadre d'une campagne de marque pour sa filiale SNCF Voyageurs. Créée en 2020, cette branche de l'entreprise accompagne chaque jour cinq millions de passagers qui utilisent le rail pour se déplacer en France.
Cependant, malgré son énorme clientèle, SNCF Voyageurs était jusqu'à présent pratiquement impossible à distinguer de sa marque mère, en grande partie à cause de son manque de distinction visuelle.
Chargée de changer cela, l'équipe de Rosa Paris a approfondi la démographie de la clientèle de l'entreprise pour créer une identité qui non seulement sépare les deux marques, mais qui parle également aux personnes qui interagissent quotidiennement avec les Voyageurs de SNCF, qu'elles en soient conscientes ou non. .
À l'aide des données recueillies via Converged, une plateforme d'engagement marketing basée sur l'IA, Rosa Paris a développé une série de logos basés sur les intérêts et l'identité des voyageurs ferroviaires du pays.
Au total, 25 nouveaux logos représentent chacun un type de voyageur différent, du « voyageur qui aime lire et du voyageur à qui les années 2000 manquent » en passant par « celui pour qui les chiffres et les tableurs n'ont pas de secrets », en passant par « le rêveur, le voyageur gourmand et bien d'autres », selon l'agence.
Soucieuse de cibler ces différentes personnalités, Rosa Paris a fait appel à de nombreux artistes pour créer l'ensemble des logos. Graphistes, illustrateurs, artistes 3D et brodeurs se sont réunis pour composer cette vaste série, chacun apportant son style respectif au projet. Cette approche variée devient de plus en plus populaire, ayant également guidé la campagne de marque du V&A l'année dernière.
Le résultat est une collection de logos qui couvre un large éventail de supports et d’esthétiques, depuis des illustrations saisissantes et des rendus 3D audacieux jusqu’à une typographie ludique et une photographie cinématographique. L'idée est qu'il y en a pour tous les goûts.
S'exprimant sur le processus, Jean-François Sacco, ECD et co-fondateur de Rosa Paris, explique que la mise en place de ces différents styles a été l'aspect le plus difficile du projet : « Il a fallu trouver le bon équilibre entre chaque logo : ceux dont la tête est déjà tournée vacances, ceux qui emballent leurs affaires de sport, ceux qui écoutent du heavy metal ou de la K Pop, ceux qui rêvent, ceux qui lisent des livres de voyage, ceux qui vont aux festivals de musique… et ainsi réaliser des réalisations colorées, chatoyantes, inspirantes et surtout populaires et contemporaines. univers. »
Sacco attribue non seulement le mérite aux artistes qui ont donné vie à chaque profil, mais également à l'inspiration des créations. « Ce que nous avons le plus aimé, c'est la façon dont il a transformé les données en logos inspirants et créatifs », explique Sacco. « C'est la beauté de cette campagne. C'est grâce au « talent humain » de 25 illustrateurs que nous avons pu créer et réaliser cette campagne. Bref, tout le contraire de l’IA.
