Somerset House lance une nouvelle identité visuelle technique
Somerset House a révélé une nouvelle identité visuelle qui marque «une véritable période de maturité» dans le voyage de l'institution, selon le directeur du marketing Ebony Rhiney-James. «C'est le moment d'être plus intentionnel de communiquer notre mission en cours envers l'inclusivité et l'innovation au sein des arts, et nous avions besoin d'une identité visuelle qui soutient, communique et améliore cela», nous dit-elle.
La nouvelle identité conçue par North est formée autour du concept existant « Étape à l'intérieur, Think Outside '', un sentiment accueillant et inspirant qui évoque également le bâtiment de l'institution.
L'emplacement physique de Somerset House a inspiré le logo précédent – un carré incliné représentant le site vu d'en haut, introduit pour la première fois en 2007 par les studios de recherche d'agences de Neville Brody (maintenant Brody Associates). Les concepteurs de North ont incorporé la même inspiration dans le nouveau Wordmark, à savoir en utilisant la forme carrée pour créer un espace négatif dans les formes de lettres.
S'éloigner d'un design en boîte et souligner le nom d'échelle dans leur ambition de mettre en évidence la marque Somerset House. « Nous devions faire le nom du symbole lui-même, afin de le rendre plus visible (plutôt qu'un petit nom dans un symbole) », explique les concepteurs.
L'identité doit être flexible compte tenu de l'éventail des activités dans lesquelles l'institution est impliquée, des expositions originales à ses résidences en studio. «Nous accueillons chaque année un public diversifié, nous avions donc besoin d'une identité qui résonne avec eux, se démarque et laisse un impact durable», explique Rhiney-James.
La police semble résoudre ce problème en incorporant divers caractères alternatifs avec des découpes dans différentes parties des formulaires de lettres. Le déchiffrement où les formes de lettres pouvaient être coupées était un processus difficile. « Créer l'équilibre et l'harmonie en maintenant des personnages propres à chaque extrémité de chaque mot était notre seule règle », explique les concepteurs. Travaillant en étroite collaboration avec le concepteur de type Florian Karsten, North s'est d'abord concentré sur le Wordmark de Somerset House, avant d'explorer l'ensemble plus large des suppléants à travers l'alphabet.
Le lettrage entraîne la sensation technique et glitchy de l'identité visuelle, qui semble être un bon choix pour Somerset House, étant donné sa réputation comme l'une des institutions artistiques les plus expérimentales et les plus expérimentales.
L'identité a été lancée pour coïncider avec ses 25ème l'année et l'ouverture d'une nouvelle exposition sensorielle appelée Soil, qui explore la puissance et le potentiel négligés du sol à travers une lentille artistique. Le nouveau lettrage n'apparaît pas seulement dans le Wordmark de Somerset House attaché aux affiches, mais aussi dans le cadre de la marque d'exposition lui-même, montrant comment la police peut être utilisée pour créer une continuité entre les expositions et l'institution.
