Stratégies d'enchères intelligentes Google Ads : mises à jour du CPA cible et du ROAS cible

Google Ads met à jour la façon dont les stratégies d'enchères sont étiquetées. Plus précisément, le CPA cible et le ROAS cible s'afficheront comme des options de stratégie d'enchères autonomes, les séparant des stratégies « Maximiser les conversions » et « Maximiser la valeur de conversion ».

Ces changements se produisent maintenant, ce mois-ci et voici ce que vous verrez :

Transition du Roas Cpa cible Google Ads

Google prévient que « vous pouvez voir un mélange de conventions de dénomination ». Notez que différentes surfaces Google Ads telles que l'API Google Ads, Google Ads Editor et l'application mobile Google Ads ne seront pas affichées immédiatement avec les nouveaux noms.

De plus, qu'une stratégie soit intitulée « Maximiser les conversions avec un CPA cible » ou simplement « CPA cible », elles fonctionnent exactement de la même manière.

Google a considérablement mis à jour le document d'aide sur les enchères intelligentes Google Ads (voir l'ancienne version ici). Google a écrit :

Remarque : À partir de juin 2026, Google Ads met à jour la façon dont les stratégies d'enchères sont étiquetées. « Maximiser les conversions avec un CPA cible » devient « CPA cible » et « Maximiser la valeur de conversion avec un ROAS cible » devient « ROAS cible ». Même si les noms que vous voyez peuvent légèrement différer au cours de cette transition, le comportement d'enchère sous-jacent reste exactement le même. Vous n’aurez aucune action à entreprendre sur votre compte à la suite de ces modifications.

Google a également publié à ce sujet sur le blog des développeurs Google Ads : « À partir de juin 2026, Google Ads met à jour la façon dont les stratégies d'enchères sont étiquetées pour offrir une plus grande clarté entre les objectifs axés sur le volume et ceux axés sur la cible. Dans le cadre de cette mise à jour, nous dissocions le CPA cible et le ROAS cible de Maximiser les conversions et Maximiser la valeur de conversion, en les rétablissant à leurs anciennes conventions de dénomination autonomes distinctes.

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