Man In Bank Checking Message Leads

Tarification basée sur la valeur pour les prospects de messages Google Local Service Ads

Google a envoyé un e-mail aux annonceurs qui exploitent les messages potentiels dans les annonces de service local Google pour les informer de la nouvelle tarification basée sur la valeur. Fondamentalement, lorsqu'un chercheur utilise la fonction « Demander plusieurs avis » dans les résultats locaux, ces prospects peuvent désormais entraîner des remises plus élevées que la précédente réduction de 50 % que vous obteniez sur ces messages.

Anthony Higman a reçu l'e-mail et en a partagé une capture d'écran sur X – l'e-mail se lit comme suit :

Vous avez choisi de recevoir des messages potentiels provenant d'annonces Local Services. Nous apportons quelques modifications à la qualité et à la tarification des pistes de messages.

Qu'est-ce qui change ?

Répartition des messages : Nous lançons une fonctionnalité « Demander plusieurs avis », qui permet aux consommateurs d'envoyer des messages à plusieurs fournisseurs en une seule fois. Nous avons remarqué que les consommateurs souhaitent souvent envoyer un message à plusieurs entreprises avant de prendre une décision d'embauche, et le font aujourd'hui manuellement, une par une. Cette fonctionnalité vise à améliorer leur expérience. Seules les entreprises qui ont opté pour les pistes de messages feront partie de cette expérience. Ces pistes seront annotées avec le texte « Ce consommateur a contacté plusieurs entreprises » pour donner aux annonceurs une visibilité sur l'intention du consommateur.

Tarification basée sur la valeur: Nous introduisons une tarification basée sur la valeur, dans laquelle nous offrons des remises sur les prospects par message basées sur la valeur estimée du prospect (par opposition à une remise forfaitaire de 50 % sur le prix équivalent du prospect par appel, auparavant). Nous déterminons la valeur du prospect en fonction de la probabilité du consommateur de réserver le service, en utilisant un certain nombre de facteurs, notamment, mais sans s'y limiter, notre connaissance du consommateur, du service qu'il a demandé et s'il a également contacté d'autres entreprises pour le même besoin. Cela signifie que vous pouvez bénéficier de remises plus élevées pour les prospects pour lesquels le consommateur contacte plusieurs entreprises (prospects fanout). Cela signifie que vos dépenses en pistes de messages seront désormais mieux alignées sur leur valeur pour vous. Vous pouvez afficher vos dépenses totales et le volume correspondant de prospects de messages sur votre tableau de bord de reporting.

Qualification améliorée des leads: En plus de la tarification basée sur la valeur, nous avons amélioré notre système de qualification des leads pour filtrer plus strictement (et ne pas facturer) les leads contenant du spam ou des messages non pertinents, dans le but de faire gagner du temps et de l'argent aux annonceurs.

Je trouve ça drôle que Google l'appelle « Message Fanout ».

Anthony a déclaré que ce n'était pas vraiment nouveau, dans la mesure où Google le faisait depuis un certain temps, mais maintenant ils l'ont rendu plus officiel.

Voici le message et la capture d'écran :

Discussion sur le forum X.

L'équipe IBS Paris
L'équipe IBS Paris

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