TikTok : clones et diversification

En 2020, si l’on exclut les jeux, TikTok était l’application la plus téléchargée. Les deux années précédentes, elle avait été en retard sur les services de l’univers Facebook, mais, aidée par les circonstances exceptionnelles qui ont existé en 2020, l’application chinoise est incontestablement la numéro un.

Il est né en 2016 avec la marque Douyin en Chine, mais ce n’est que l’année suivante qu’il a commencé à se démarquer mondialement sous le nom de TikTok. Dans sa croissance fulgurante, la fusion avec son rival Musical.ly en août 2018 a été importante ; Cette application, également chinoise, avait déjà pénétré le marché nord-américain, ce dont TikTok a profité.

Selon les données officielles proposées par ByteDance, la société à laquelle appartient TikTok, on parle aujourd’hui d’un total de 689 millions d’utilisateurs dans le monde (chiffres de juillet 2020), dont une centaine de millions en Europe. Cela représente une pénétration de 18%, alors qu’en 2018 la proportion d’internautes totaux utilisant TikTok était à peine de 5% (données de GlobalWebIndex).

L’Espagne est le cinquième pays européen en nombre d’utilisateurs de TikTok par mois, selon Bloomberg : 8,8 millions. Globalement, sans compter la Chine -où Douyin AL DÍA compte 100 millions d’utilisateurs-, les États-Unis concentrent le plus grand nombre d’utilisateurs avec une moyenne estimée à 65,9 millions. Ils sont suivis par l’Indonésie (22,2 millions), la Russie (16,4) et le Japon (12,6).

La croissance de TikTok en 2020 a été particulièrement prononcée. L’Espagne est le huitième pays avec la plus forte augmentation d’utilisateurs par rapport à l’année précédente, 78,1% (données d’eMarketer), mais le chiffre de la Norvège est frappant, qui semble avoir subi une véritable « fièvre TikTok » en 2020 : le pays nordique a connu une croissance de 248,7 %.

Sur l’ensemble de l’année 2020, l’agence Reuters estime que TikTok a réalisé un chiffre d’affaires d’environ un milliard de dollars, et que sa valeur marchande actuelle serait d’environ 50 milliards.

Clones de TikTok

Avec ces chiffres, il n’est pas étonnant que les géants de la tech aient voulu proposer leurs propres versions de TikTok. YouTube a lancé « Shorts », et Facebook s’est inspiré du modèle TikTok pour développer une application pour les rappeurs. L’étendue de ce réseau social et, surtout, son potentiel, sont devenus un objet de désir pour les grandes entreprises.

TikTok est une application gratuite, qui ne coûte rien à l’utilisateur et qui, contrairement à ce qui se passe avec YouTube, n’a pas de programme de publicité payante. Des campagnes promotionnelles pour certaines marques commencent à être réalisées, comme sur Instagram, mais, en général, cela ne représente pas un grand apport économique pour les créateurs de contenu.

Dans d’autres domaines, en particulier les jeux, les consommateurs semblent déjà avoir supposé que lorsque quelque chose est gratuit, il l’est de manière limitée. Si nous optons pour le poker gratuit ou jouons sans acheter de skins Among Us, nous savons que l’expérience peut être très réconfortante, mais elle ne sera pas aussi complète que celle payante. Cela ne semble cependant pas si clair lorsque l’on parle de services tels que ceux proposés par les réseaux sociaux.

Il y a une maxime dans le monde numérique qui dit que lorsqu’un produit est gratuit ou qu’il n’y a pas de produit, le produit c’est vous. Maintenant, pour que ce soit plus clair, nous commençons à parler de a-commerce ou le trading algorithmique. Le spécialiste de l’innovation commerciale Pablo Foncilla explique que, tôt ou tard, cette technologie nous fera acheter via TikTok et d’autres réseaux tels qu’Instagram ou YouTube. En effet, l’utilisation d’algorithmes est déjà utilisée sur des plateformes telles que Netflix pour rencontrer et satisfaire ses utilisateurs avec un tel succès que le taux de renouvellement de ses clients est de 97%.

Les entreprises voient en TikTok un nouvel outil marketing, qui, par ailleurs, n’est pas encore largement exploité. Plusieurs marques développent des actions via cette plateforme depuis un certain temps. L’utilisation de TikTok leur confère une valeur de marque importante ; Elles se présentent comme des entreprises fraîches et modernes qui parlent le même langage que près de 20% des internautes.

Diversification sur TikTok

Les entreprises présentes sur TikTok profitent de ce qui a été l’une des principales raisons de la forte croissance de cette application ces derniers mois : la diversification.

Tout comme Twitch, qui ne peut plus être considéré comme une simple plateforme de streaming de jeux vidéo, TikTok n’est plus seulement une application où les gens se montrent en train de faire des chorégraphies.

Malgré le fait que la majorité des utilisateurs continuent d’être dans les tranches d’âge inférieures à 25 ans, la plus forte croissance en 2020 s’est produite chez ceux âgés de 30 à 50 ans. Cela implique une gamme diversifiée de nouveaux profils.

TikTok n’est plus seulement musical, mais il existe de plus en plus de vidéos informatives ou humoristiques, entre autres sujets.

Plus de personnes sur TikTok, et des personnes plus diverses, ce qui rend les bonbons encore plus sucrés.