TikTok limite l’utilisation de la musique dans les comptes d’entreprise

TikTok, l’application sociale d’origine chinoise qui permet de créer des vidéos avec effets et qui a récemment atteint 2 milliards de téléchargements dans le monde, permet à tous les utilisateurs de créer du contenu percutant et d’ajouter de la musique à partir de sa vaste galerie de thèmes. Il s’agit d’une fonction activée pour tous les utilisateurs de l’application, tant personnels que ceux qui utilisent des profils d’entreprise.

TikTok n’applique pas la limitation de l’utilisation de la musique commerciale aux influenceurs ou aux comptes conventionnels du réseau social

Jusqu’à présent, les comptes d’entreprise TikTok pouvaient ajouter des chansons à leur contenu, aussi bien de la musique libre de droits que des chansons protégées par le droit d’auteur, même si le but de leurs messages était commercial, grâce aux accords que TikTok a signés avec les maisons de disques et l’industrie musicale.

Cependant, cela ne sera apparemment plus le cas. Comme Dave Jorgenson, producteur de vidéos TikTok pour le Washington Post, l’a posté sur Twitter, la société a discrètement modifié cette clause afin que les comptes de marque vérifiés ne puissent utiliser qu’une bibliothèque musicale commerciale gratuite et libre de droits. Ce n’est qu’à partir de là qu’ils peuvent utiliser la musique pour leur contenu, à des fins commerciales.

Dans le tweet, le producteur vidéo inclut un extrait de la politique d’utilisation de TikTok qui explique clairement que les entreprises n’auront plus accès à tout le contenu musical de TikTok, mais à une bibliothèque spécifique de musique libre de droits.

Comme le souligne TikTok, cette bibliothèque musicale commerciale libre de droits contient de la musique gratuite de haute qualité. Les entreprises n’auront pas à payer pour l’utiliser et les problèmes juridiques avec les maisons de disques seront évités lors de l’utilisation de la musique dans un contenu à des fins commerciales. Cependant, cette mesure empêche désormais les comptes commerciaux d’utiliser des chansons très populaires dans leurs contenus.

En plus du tweet explicatif, le producteur vidéo Dave Jorgenson partage également une image montrant comment son média a été interdit d’utiliser une chanson populaire. TikTok affiche un message disant « Cette chanson n’est pas autorisée pour un usage commercial » lorsque vous essayez de l’utiliser.

Ou là où cela le montre aussi.

Depuis ThirteenBits, nous avons contacté TikTok pour savoir pourquoi l’entreprise a effectué ce changement et si cela affectera tous les comptes de l’entreprise. Les raisons sont inconnues, mais il se pourrait que les éditeurs de musique aient été en désaccord de sorte que leurs chansons soient associées à des marques qu’ils n’aiment pas ou dont ils n’approuvent pas le contenu.

Cependant, la réponse que nous avons reçue est la même déclaration qui figurait déjà dans le tweet de Jorgenson : « Chez TikTok, nous explorons toujours des opportunités de créer de la valeur pour notre communauté et nos partenaires. La bibliothèque musicale commerciale permet aux entreprises ou organisations vérifiées de TikTok d’accéder à un pool de musique à des fins promotionnelles et fournit les outils et les ressources pour les aider à mieux exploiter la créativité et l’authenticité de la communauté TikTok.

La restriction semble affecter uniquement les entreprises et non les créateurs et influenceurs populaires de TikTok, mais qu’en est-il des entreprises dont les comptes n’ont pas été vérifiés ? Initialement, peuvent continuer à utiliser de la musique populaire dans leurs créations sans aucune limitation.

Dans TikTok, il n’y a pas de profils d’entreprise en tant que tels, différenciés des profils « pour utilisateurs » comme dans d’autres réseaux sociaux comme TikTok, il serait donc plus difficile d’appliquer la limitation, et ce serait simple dans les réseaux vérifiés.