TikTok multiplie par six son chiffre d’affaires en Europe
À l’image de l’énorme succès que connaît TikTok, avec de plus en plus d’utilisateurs – il a déjà dépassé les 1 000 millions dans le monde – impact et influence (ce qui inclut d’autres réseaux sociaux s' »inspirant » de certaines de ses fonctionnalités pour les intégrer dans les siens apps) se reflète dans les comptes de sa société mère, ByteDance, dont les revenus ont presque été multipliés par six en Europe au cours de l’année 2021.
TikTok a déjà dépassé le milliard d’utilisateurs actifs
Ce qui n’a pas tellement augmenté, ce sont ses bénéfices puisque ses pertes ont augmenté de 33% en raison des sommes importantes investies dans le renforcement des offres qu’elle propose aux annonceurs, en plus de ont embauché un millier de nouveaux employés plus partout dans le monde.
En ce qui concerne la base européenne de TikTok, son effectif oscille actuellement autour de 4 400 employés, avec 3 000 nouveaux ajouts depuis 2020.
Contrairement aux 173 millions d’euros que l’entreprise a engagés en 2020, au 31 décembre 2021, TikTok avait saisi 995 millions d’euros. Des revenus propulsés par une base d’utilisateurs croissante qui a déjà dépassé le milliard d’utilisateurs actifs, contre 291 millions en 2019 et 655 en 2021.
C’est précisément cette croissance incessante qui a stimulé l’arrivée des annonceurs sur le réseau social qui ont vu une opportunité d’accéder à de grandes masses de clients potentiels dans la base en croissance dynamique des utilisateurs de la plateforme. En effet, l’augmentation de la facturation publicitaire a augmenté de 90% pour atteindre 668 millions, avec une croissance de près de 30% de ses factures administratives, pour un montant de 212 millions.
Autre source de revenus pour la plateforme, « TikTok Shop », consistant en des liens qui apparaissent à l’écran et mènent à des boutiques en ligne, a fait l’objet de tests pour tenter de devenir un business supplémentaire mais tant les marques que les influenceurs ont abandonné le projet car ils n’ont pas suscité suffisamment d’intérêt auprès des clients potentiels. Pour le moment, cette modalité de monétisation n’est active qu’aux Philippines, en Indonésie, au Royaume-Uni, à Singapour, en Thaïlande et au Vietnam.
