TikTok permet aux marques de créer des influenceurs virtuels qui vendent leurs produits 24h/24 et 7j/7
TikTok permettra aux entreprises qui font de la publicité sur le réseau social de créer des influenceurs virtuels qui réaliseront des « diffusions en direct » et présenteront et vendront leurs produits.
Il s’agit d’un phénomène très populaire en Chine, où il est courant que des personnages et avatars numériques vendent des produits, en diffusion continue, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, via TikTok (ou son homologue Douyin). Les plus populaires sont capables de générer des milliers de dollars de ventes chaque jour, selon les données de ByteDance.
Désormais, ce type de « téléboutique virtuelle » atteindra également l'Occident grâce à la plateforme de gestion marketing « Symphony » que TikTok a lancée en mai pour faciliter le commerce électronique au sein du réseau social.
Comment fonctionnent les avatars numériques Symphony sur TikTok
Dans « Symphony », l'option a été activée « Avatars numériques Symphonie » pour les marques de créer leurs influenceurs virtuels et de vendre leurs produits pour eux sur la plateforme.
TikTok met à disposition des marques une gamme de personnages numériques qu’elles peuvent personnaliser à leur guise pour toucher plus d’audiences et proposer des messages plus percutants.
Grâce à l'utilisation de l'Intelligence Artificielle générative, ces avatars « prennent vie » et, comme s'il s'agissait de vraies personnes, ils sont capables de diffuser 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 sur la plateforme, expliquant les avantages des produits et canalisant les ventes.
Il s’agit d’une nouvelle stratégie commerciale que TikTok met à disposition des marques sous deux formats :
-Avatars d'origine : Ils sont déjà prédéfinis et ont été créés à l'aide d'acteurs. Ils peuvent être utilisés à des fins commerciales.
-Avatars personnalisés : Les créateurs et les marques peuvent rémunérer leurs porte-parole, influenceurs, personnages connus… et créer leurs propres avatars à leur image et à leur ressemblance, ou en modifiant les traits qu'ils souhaitent. Ces avatars peuvent être utilisés dans différentes langues en même temps.
Le coût de la création d'un influenceur virtuel, de la création d'un script (pour lequel l'IA peut également être utilisée) et de la réalisation de quelques minutes de vidéo – qui sera jouée automatiquement plus tard – peut avoisiner les 1 000 euros. Mais les revenus qu’elle peut générer, en fonctionnant 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et sans coûts de stockage plus élevés, peuvent être bien plus élevés si elle devient populaire.
