Top 10 des campagnes de marketing Twitter

Chaque année en fin d’année, Twitter classe les meilleurs tweets et campagnes publicitaires développés par les marques du monde entier, qu’il appelle #BestOfTweets. C’est une initiative développée par différents réseaux sociaux -par exemple, TikTok a également sélectionné les meilleures campagnes marketing, bien que chaque plateforme la présente à sa manière.

Twitter a changé la façon de choisir les meilleures campagnes publicitaires de l’année pour s’adapter au contexte social que la pandémie de coronavirus a apporté

En cette année 2020, Twitter a un peu modifié les critères de sélection pour s’adapter à la nouvelle réalité qu’a entraînée la pandémie de coronavirus. Par exemple, cette année la catégorie de « meilleur lancement de marque » a été changée en celle de « meilleure campagne pour conduire un changement positif » et de nouvelles sections ont également été ajoutées pour donner à la sélection un impact communautaire, social et positif. Ensuite, les meilleurs tweets publicitaires de ce 2020 selon Twitter :

-La meilleure campagne pour étancher notre soif de sport: Cette année, le monde du sport a pratiquement tout vu interrompu. Des compétitions de basket, de football, de baseball… aux Jeux olympiques de Tokyo 2020 qui ont également été reportés. Dans cette catégorie, la récompense est revenue à Gatorade, la marque de boissons énergisantes, qui a diffusé sur Twitter le sixième match de la finale NBA de la saison 1997-1998, où la star mondiale du basket Michael Jordan a disputé son dernier match avec les Chicago Bulls.

-La meilleure campagne pour conduire un changement positif: Cette catégorie a été attribuée par Uber, la société de services de transport avec chauffeur, qui a offert 10 millions de transferts gratuits aux personnels les plus nécessiteux ainsi qu’aux personnes âgées et aux personnes dans le besoin. Sur Twitter, cette action a été identifiée par le hashtag #MoveWhatMatters. Pour ce travail, Uber s’est associé à l’agence de publicité Wieden+Kennedy et au câblodistributeur américain MediaCom.

-La meilleure marque parlant et debout: la marque de crème glacée Ben & Jerry’s a dédié un espace sur Twitter pour promouvoir une rencontre pleine d’histoires difficiles mais nécessaires à raconter, sur des sujets tels que « la suprématie blanche » et « l’écart de rémunération entre les sexes ».

-La meilleure campagne pour se connecter depuis le canapé: avec la pandémie, les usagers ont changé les horaires de mobilité pour passer plus de temps sur le canapé. Face à cette situation, Universal, la société de production cinématographique, a fait la première mondiale de la production pour enfants « Trolls » sur Twitter et a organisé une soirée en direct sur le réseau social où certaines stars du film ont participé.

-La campagne ultime pour redéfinir le divertissement à domicile: s’amuser dans un parc, à un concert, ou dans un centre commercial… ce sont des choses qui n’ont pas été possibles depuis de nombreux mois cette année. Face à cette situation, l’opérateur de téléphonie mobile américain Verizen a décidé d’apporter de la musique en direct aux utilisateurs via la campagne « Pay It Forward Live » sur Twitter, où il a proposé huit semaines d’animations musicales, de concerts et d’événements ludiques.

-La meilleure campagne du futur: Westworld, la série télévisée de science-fiction diffusée sur HBO, s’est tournée vers le service « Personality Insights » d’IBM pour montrer aux utilisateurs de Twitter à quoi ils ressembleraient dans 38 ans. En analysant leurs tweets les plus récents, le système les a mis en correspondance avec des personnages de la série pour déterminer à quoi ils ressembleraient dans le futur.

-La meilleure campagne pour nous rendre nostalgiques: en un año tan sentimental y emotivo, Airbnb, la compañía digital que ofrece alojamientos, decidió promocionar un hospedaje en la única tienda existente de la extinta cadena «Blockbuster Video» muy popular en los años 90, que se encuentra en Bend, Oregon, aux Etats-Unis.

-La meilleure campagne pour ne pas manquer des moments mémorables: Beaucoup d’étudiants ont dû fêter leur graduation à distance cette année. Chase, une banque américaine dont le siège est à Manhattan, New York, a aidé les diplômés du secondaire et de l’université en diffusant en direct sur Twitter cette journée inoubliable en utilisant le hashtag #ShowMeYourWalk.

-La meilleure campagne qui a fédéré sa communauté: Manny’s Deli, une cafétéria familiale fondée en 1942 et qui ne compte que 8 000 abonnés sur Twitter, a réussi à augmenter ses ventes de 1 500 % avec un seul tweet. Cela a obtenu 20 millions d’impressions et 500 000 réactions.

-La meilleure campagne de collecte d’informations: Le Bureau du recensement des États-Unis génère son rapport tous les 10 ans et en 2020 il a dû procéder à un nouveau recensement, mais compte tenu de la situation pandémique, il était difficile de collecter des informations. C’est pourquoi cette organisation s’est associée à la société Reingold And Culture One World et a créé une campagne sur Twitter pour promouvoir la participation au « Recensement 2020 » via Internet et a eu d’importants influenceurs.