Tottenham Hotspur dévoile une identité héraldique
Tottenham Hotspur a dévoilé une nouvelle image de marque après un processus de refonte de neuf mois en collaboration avec l'agence londonienne Nomad.
L'écusson classique du coq du club de football a été subtilement révisé en collaboration avec le designer Chris Mitchell, qui a travaillé sur la refonte substantielle de l'insigne en 2006. Le nom du club a été supprimé de l'écusson, le laissant seul plutôt que comme partie d'un huis clos.
L'écusson est disponible en deux versions : un « logo de marque » en silhouette qui, selon les images, sera utilisé dans des contextes tels que les campagnes de marque et la signalisation du stade, plus un « logo de club » légèrement plus détaillé qui semble être utilisé dans des contextes plus quotidiens tels que matchs. Le temps nous dira si le fait d’avoir deux badges sera efficace ou déroutant.
Bien que les deux insignes existent principalement sous forme de dessins plats, le motif du coq est également exprimé dans une gamme de versions texturées 3D, probablement conçues pour apporter une certaine énergie moderne mais qui semblent quelque peu incongrues avec toutes les références au patrimoine.
À cela s'ajoute la réintroduction d'un monogramme « THFC » conçu en collaboration avec le spécialiste des caractères Miles Newlyn. Il est basé sur le design historique qui apparaissait dans l'ancien stade du club et faisait partie de l'écusson des années 1980 jusqu'à la refonte de 2006.
L'accent mis sur l'histoire se manifeste également dans une série d'icônes héraldiques tirées du patrimoine et des racines géographiques du club, comme son année de fondation en 1882, les arbres des Sept Sœurs et le château de Bruce.
Ces indices historiques ont également alimenté la palette. Le bleu marine et le blanc de base du club sont rejoints par des couleurs secondaires qui s'inspirent de la maçonnerie et de la vie végétale et les amplifient dans des teintes vibrantes.
L'agence a travaillé avec la fonderie de caractères F37 pour retravailler et étendre la police d'affichage existante du club dans une suite de polices, qui font parfaitement écho à d'autres détails de conception comme les courbures de son blason. Le nouveau système typographique implique des polices variables et un mélange de ligatures, d'italiques et d'italiques inversés, ce qui permet de la variété et de la complexité, mais peut également nécessiter une main prudente dans la pratique afin de conserver une apparence nette plutôt que désordonnée.
Bien que le fait d'avoir différentes manières de représenter le club offre de la flexibilité, le nouveau système de conception va à l'encontre de la logique dominante adoptée par certains autres clubs : l'unification et la simplification des systèmes de conception sont la voie à suivre, d'autant plus que la frontière entre le club et la marque devient de plus en plus (et intentionnellement) ) flou.
