Tous les lauréats des Grands Prix Cannes Lions 2024

Le festival Cannes Lions est arrivé en ville la semaine dernière, attirant avec lui environ 15 000 participants qui ont réseauté, fait la fête et écouté des experts du secteur (et Elon Musk) partager leurs connaissances sur les tendances qui préoccupent actuellement le secteur (oui, il y avait encore beaucoup sur l'IA).

En arrière-plan, il y avait le jugement et la remise des prix. Même si le festival, vu de l'extérieur, peut ressembler à une longue fête au soleil, il offre aux agences une opportunité importante de démontrer la valeur de la créativité à leurs clients, et quelle meilleure façon de le faire que de remporter l'un des gongs tant convoités ?

Il y avait 32 catégories cette année, célébrant tout, du design et de l'innovation aux réseaux sociaux et aux relations publiques ; efficacité créative pour la santé et le bien-être. Ci-dessous, nous avons répertorié tous les lauréats du Grand Prix, et vous pouvez également retrouver tous les lauréats de bronze, d'argent et d'or sur le site des Cannes Lions.

LION AUDIO & RADIO

Specsavers : la version mal entendue ; Agence : Golin, Londres

Specsavers a enregistré une nouvelle version de Never Gonna Give You Up de Rick Astley avec les mauvaises paroles pour sensibiliser à la perte auditive.

EXPÉRIENCE DE MARQUE ET LIONS D'ACTIVATION

Pop-Tarts : la première mascotte comestible ; Agence : Weber Shandwick, New York

Pop-Tarts a créé une mascotte comestible pour le Super Bowl, gagnant ainsi Internet.

LIONS CRÉATIFS B2B

JCDecaux : Rencontrez Marina Prieto ; Agence : David

Une grand-mère anonyme investit le métro de Madrid pour sensibiliser au pouvoir des campagnes d'affichage.

LIONS DE TRANSFORMATION CRÉATIVE DES ENTREPRISES

Philips : Rénovation ; Agence : Lepub, Amsterdam

Cette campagne a sensibilisé le public au développement durable de Philips en vendant les produits retournés (avec une garantie améliorée) à un prix inférieur.

LIONS DU COMMERCE CRÉATIF

Renault : Des voitures au travail ; Agence : Publicis Conseil, Paris

Le programme Renault CareMakers permet de mettre à disposition des personnes vivant dans des zones mal desservies par les transports en commun une voiture pour se rendre au travail.

LIONS DE DONNÉES CRÉATIVES

Mastercard : de la place pour tout le monde ; Agence : McCann Pologne

La plateforme de Mastercard aide les entreprises polonaises et ukrainiennes à réussir ensemble en mettant en avant les emplacements mutuellement rentables.

LIONS D'EFFICACITÉ CRÉATIVE

Heinz : Ce doit être Heinz ; Agence : Repenser Toronto

La campagne de longue date de Heinz comprend des publicités montrant des restaurants commettant une « fraude » en remplissant des bouteilles Heinz avec des alternatives bon marché, et une autre campagne montrant le public créant des images de bouteilles Heinz lorsqu'on lui demande de « dessiner du ketchup ».

LIONS DE STRATÉGIE CRÉATIVE

KPN : Un morceau de moi ; Agence : Dentsu Amsterdam

KPN a publié ce clip pour sensibiliser la génération Z à la honte en ligne.

LIONS DE CONCEPTION

Cemento Sol : promenades touristiques ; Agence : Circus Grey, Lima

La principale marque de ciment du Pérou a travaillé avec des organisations de malvoyants du pays pour concevoir un système visuel sur les trottoirs qui a aidé les gens à identifier les différents magasins et entreprises et à améliorer leur autonomie.

LIONS D'ARTISANAT NUMÉRIQUE

Spotify : Spreadbeats ; Agence : FCB, New York

Spotify Advertising a créé une campagne B2B destinée aux spécialistes du marketing qui présentait un clip vidéo sous la forme d'une feuille de calcul de plan média.

LIONS DIRECTS

Xbox : le tacticien de tous les jours ; Agence : McCann Londres

La campagne Xbox a vu le Bromley FC offrir un rôle rémunéré à un joueur expérimenté du jeu Sega Football Manager 24.

LIONS DE DIVERTISSEMENT

WhatsApp : Nous sommes Ayenda ; Agence : Creative X, Palo Alto & Modern Arts, Los Angeles

We Are Ayenda documente l'histoire de l'équipe nationale féminine de football de la jeunesse afghane et sa fuite d'Afghanistan après la prise du pouvoir par les talibans en 2021.

LIONS DE DIVERTISSEMENT POUR LES JEUX

Xbox : le tacticien de tous les jours ; Agence : McCann Londres

Un deuxième Grand Prix pour la campagne Xbox Football Manager 24, également remportée en Direct.

LIONS DE DIVERTISSEMENT POUR LA MUSIQUE

Johnnie Walker : Errata à 88 ; Agence : AlmapBBDO, São Paulo

Le 8 octobre de l'année dernière, le Carnegie Hall a organisé un spectacle hommage à un concert charnière de 1962 qui a contribué à introduire la bossa nova sur la scène mondiale. Alaíde Costa, absent de la représentation originale, est cette fois sur scène, accompagné d'artistes comme Seu Jorge, Daniel Jobim, Roberto Menescal et Carlinhos Brown.

LIONS DE DIVERTISSEMENT POUR LE SPORT

Orange : Football Féminin Agence : Marcel, Paris

La publicité d'Orange utilise intelligemment les effets visuels pour mettre en évidence à quel point le football féminin est aussi habile et passionnant que celui des hommes.

LIONS CINÉMATIQUES

Hornbach : Le mètre carré ; Agence : Heimat ; TBWA, Berlin

Cette publicité pour la marque allemande de bricolage Hornbach démontre de manière imaginative comment chaque mètre carré d'espace dans une maison mérite d'être le meilleur au monde.

LES LIONS DE FILM

Opéra de Sydney : jouez en toute sécurité ; Agence : Les Singes ; Chanson Accenture, Sydney

Orange : Football Féminin Agence : Marcel, Paris

Deux Grands Prix du cinéma ont été décernés : un deuxième pour la publicité de Marcel pour Orange abordant les préjugés dans le football féminin, et un premier pour le film du 50e anniversaire de l'Opéra de Sydney avec Tim Minchin.

LE VERRE : LE LION DU CHANGEMENT

Vaseline : lotion pour le corps Transition ; Agence : Ogilvy Singapour

La lotion pour le corps Transition de Vaseline est un produit de soin spécialement conçu pour les femmes transgenres, qui a été lancé lors de la Journée internationale de visibilité transgenre en Thaïlande.

GRAND PRIX DU BIEN

Reporters sans frontières : Le premier discours – Russie/Turquie/Venezuela ; Agence : Innocean Berlin

Cette campagne met en lumière l'importance de la liberté de la presse en revisitant les premiers discours des présidents Poutine, Erdoğan et Maduro.

LIONS SANTÉ ET BIEN-ÊTRE

Dramamine : Le dernier sac à vomi ; Agence : FCB, Chicago

Pour célébrer son 75e anniversaire, Dramamine, un médicament contre les nausées et la prévention du mal des transports, a créé une campagne dédiée au sac vomi.

GRAND PRIX DE LA SANTÉ POUR LE BIEN

ONU Femmes : Cartes de mariage d'enfants ; Agence : Impact BBDO, Dubaï

Cette campagne de publipostage d'ONU Femmes visait à motiver les législateurs pakistanais à adopter un projet de loi protégeant les enfants contre le mariage des enfants.

LIONS D'ARTISANAT INDUSTRIEL

Frankfurter Allgemeine Zeitung : la 100e édition ; Agence : Scholz & Friends, Berlin

À l'occasion de la Journée de commémoration de l'Holocauste, le 27 janvier 2024, le Frankfurter Allgemeine Zeitung a dévoilé le motif du 100e anniversaire de sa campagne Brilliant Minds, mettant en vedette Margot Friedländer, survivante de l'Holocauste, aujourd'hui âgée de 102 ans.

LIONS DE L'INNOVATION

KVI Brave Fund Inc : Voice 2 Diabète ; Agence : Klick Health, Toronto

Le projet Voice 2 Diabetes combine la technologie vocale et l’intelligence artificielle pour contribuer à transformer la détection du diabète.

LIONS LUXE & LIFESTYLE

Loewe : Loewe X Suna Fujita ; Agence : Loewe, Madrid

La collection Holidays voit la marque de luxe Loewe collaborer avec le studio de céramique Suna Fujita.

LIONS DES MÉDIAS

Mercado Libre : Chasse à la poignée de main ; Agence : Gut, São Paulo

La Handshake Hunt s'est déroulée pendant le Black Friday et a vu des codes QR pour des réductions apparaître sur la chaîne de télévision Globo chaque fois qu'une poignée de main apparaissait à l'écran.

LIONS D'EXTÉRIEUR

Pedigree : Adoptable ; Agence : Colenso BBDO, Auckland

Cette initiative pour Pedigree utilise l'IA pour mettre en lumière les chiens adoptables, en transformant les photos de chiens de refuge en images de studio de haute qualité et en les intégrant de manière transparente dans les publicités numériques Pedigree.

LES LIONS DE LA PHARMA

Siemens Healthineers : histoires magnétiques ; Agence : Zone 23

Cette campagne visait à rendre les examens IRM moins effrayants pour les enfants en transformant leurs sons en livres audio enchanteurs pour enfants.

LIONS RP

Specsavers : la version mal entendue ; Agence : Golin, Londres

La campagne Specsavers, qui vise à sensibiliser à la perte auditive, a remporté un deuxième Grand Prix en RP, aux côtés de son gong en Audio & Radio.

LIONS D'IMPRESSION ET D'ÉDITION

Coca-Cola : Recyclez-moi ; Agence : Ogilvy, New York

Coke a écrasé son logo dans cette campagne imprimée pour encourager le recyclage.

LIONS SOCIAUX ET INFLUENCEURS

CeraVe : Michael Cerave ; Agence : Ogilvy PR, New York

Cette campagne hilarante a vu l'acteur Michael Cera prétendre être le développeur derrière la marque de soins de la peau.

OBJECTIFS DE DÉVELOPPEMENT DURABLE LIONS

Renault : Des voitures au travail ; Agence : Publicis Conseil, Paris

Cette catégorie a vu un deuxième Grand Prix pour le programme CareMakers de Renault, également lauréat en Creative Commerce.

LES LIONS DE TITANE DE DAN WIEDEN

Doordash : Doordash toutes les annonces ; Agence : Wieden+Kennedy Portland ; Superette, San Francisco

La campagne du Super Bowl de Doordash a vu la marque proposer de livrer chaque produit annoncé pendant le grand match à une personne chanceuse.