Trois conseils rapides pour améliorer le classement de votre site

« Qu’est-ce qui va aider mon site à être sur la première page de Google ? »

C’est une question que chaque propriétaire d’entreprise se posera à un moment donné, et la réponse la plus courante est simplement « Cela dépend » – en grande partie parce qu’il y a tellement de variables qui influent sur la capacité d’un site à se classer.

Pour apporter une réponse plus concrète, l’équipe de Visibilité supérieure a examiné de plus près cinq des termes les plus recherchés dans six secteurs et a analysé les URL les mieux classées pour mieux comprendre ce qui améliore les chances de classement d’un site.

Leurs résultats ont révélé que bien que les mots-clés et les domaines de référence jouent différemment dans chaque industrie, un fil conducteur dans les sites de haut rang est de relier vos URL aux termes de recherche ciblés pour lesquels vous souhaitez vous classer autant que vous le pouvez : Dans quatre sur six secteurs verticaux, 80 % des sites numéro un avaient tous les termes de la requête de recherche dans l’URL (voir ci-dessous).

Au-delà de l’ajout de mots-clés dans votre URL, l’étude a également révélé qu’il faut plus que reproduire une requête de recherche dans votre URL pour se classer. Vous trouverez ci-dessous trois stratégies supplémentaires qui peuvent vous aider à gagner une place de choix parmi les moteurs de recherche.

Une pépite particulièrement intéressante de l’étude est que la page d’accueil d’un site n’est pas toujours ce qui atterrit dans l’un des endroits les mieux classés de Google. Par exemple, dans le secteur vertical du mariage, une seule requête – « robes de mariée » – a produit une page d’accueil de classement.

Le contenu d’une page est ce qui lui donne de la valeur pour un moteur de recherche, et une étude récente de plus de 300 campagnes de marketing de contenu a révélé les quatre caractéristiques de partager du contenu digne de ce nom:

• Très émotif
• Large attrait
• Comparaison/classement
• Un élément de la culture pop

La création de contenu qui répond aux quatre critères garantira que votre page sera remarquée par Google.

Un autre avantage de la production de contenu hautement partageable est que vous développerez un portefeuille de liens de qualité. Bien que l’étude ait révélé que la majorité des backlinks des sites renvoyaient à leur page d’accueil, les secteurs verticaux de l’éducation en ligne et de l’immobilier ont prouvé qu’une URL de classement est tout aussi capable de générer un backlink que votre page d’accueil.

N’oubliez pas que lorsqu’il est associé à la bonne stratégie de relations publiques numériques, votre contenu peut faire le tour de toute une gamme de sites, que ce soit sur votre page d’accueil ou sur une autre URL de classement. C’est ce qu’on appelle les médias gagnés, et il fournira un ensemble diversifié de liens de haute qualité – y compris des dofollows, des co-citations, des nofollows et des attributions de texte. Ce mélange sain de liens signale à Google que votre site n’est pas du spam.

L’étude a également examiné de plus près la manière dont les cinq requêtes de recherche étaient utilisées dans le code d’un site et sur la page. Dans le secteur des voyages, par exemple, les principaux sites Web de voyages mentionnent la «location de voitures» plus de 35 fois en moyenne sur une page et dans le code. Bien que les liens vers des sites de location de voitures puissent être précieux pour vos visiteurs, essayer d’améliorer votre classement avec ce mot-clé spécifique serait plus difficile que « vols pas chers », où en moyenne, il est trouvé moins de 10 fois sur une page et moins de 20 mentions. dans le code HTML.

Alors, comment savoir quels mots vos concurrents utilisent le plus ? Vous trouverez ci-dessous deux outils qui offrent une excellente analyse des mots clés des concurrents :

• Ouvrir l’explorateur de site: Copiez et collez simplement l’URL d’un concurrent dans la barre de recherche et cliquez sur « Rechercher ». À partir de là, visitez l’onglet « Texte d’ancrage » à l’extrême gauche et vous verrez jusqu’à 20 mots clés que votre concurrent utilise sur cette page particulière.
• SEMrush: Encore une fois, tout ce que vous avez à faire est de copier et coller l’URL d’un concurrent dans la barre de recherche et vous découvrirez les meilleurs mots-clés pour lesquels la page se classe organiquement ainsi que d’autres informations utiles – en particulier le volume, la difficulté et le coût par mot-clé de chaque mot-clé. cliquez sur (CPC).

Déverrouiller les stratégies de référencement qui vous aideront à obtenir la première place convoitée sur Google demande du travail, mais l’étude de HigherVisbility révèle qu’il existe des points communs sur les sites les mieux classés. Faire correspondre vos URL aussi près que possible des requêtes de recherche pour lesquelles vous souhaitez vous classer est un moyen infaillible d’améliorer votre classement, mais cela vaut également la peine d’examiner comment vous pouvez diversifier votre portefeuille de backlinks, en particulier grâce à un contenu de qualité.

Il est également avantageux de rechercher les mots-clés que vos concurrents utilisent pour se classer. Une fois que vous avez mis en œuvre ces stratégies, faites simplement mousser, rincez et répétez tous les quelques mois, et vous aurez une stratégie de référencement bien huilée qui aidera votre site à dominer les moteurs de recherche.

À propos de l’auteur : Andrea Lehr est stratège de la relation de marque à l’agence de marketing de contenu fractale. Connectez-vous avec elle sur LinkedIn pour des mises à jour quotidiennes sur un excellent contenu ; la suivre sur Twitter pour les GIF.