Twitch apporte de l'énergie dans son identité rafraîchie
« Si vous allez un jour à TwitchCon, vous verrez plusieurs personnes avec la marque Glitch tatouée sur elles », nous avait déclaré Byron Phillipson, alors directeur exécutif de Twitch, en 2019, lorsque la plateforme de streaming en direct a révélé sa première mise à jour d'identité depuis son lancement en 2011.
On peut donc supposer que les changements apportés à Glitch – le surnom donné au logo de la plateforme en forme de bulle de dialogue – seront toujours gérés avec une certaine prudence. Cependant, comme le montre la mise à jour de l'identité de la marque réalisée par l'agence de design Porto Rocha, il existe encore une grande marge de manœuvre.
Le logo Glitch est passé d'un design plat à une itération 3D plus brillante, renversant ainsi les tendances des années 2010, qui ont vu de nombreuses marques supprimer les ombres métalliques au profit de formes en blocs.
La même réflexion a été appliquée à une large gamme de motifs illustrés en 3D qui ajoutent de la personnalité à l’identité et servent de marqueurs contextuels pour signaler le contenu avec lequel les gens interagissent.
Les éléments plus larges de l'identité ont également été traités avec soin, en conservant des éléments de marque immédiatement reconnaissables comme sa palette de couleurs violettes. Parallèlement, le mot-symbole Twitch est le même en principe, mais il est rejoint par une palette complémentaire vibrante et des fioritures étincelantes qui prennent vie en mouvement.
La police de caractères existante – une version personnalisée de Roobert, du nom du pionnier des synthétiseurs musicaux Robert Moog – a été améliorée avec l'aide de Displayy Type Foundry et apparaîtra dans des « systèmes typographiques simplifiés ». L'équipe de Porto Rocha a également consacré du temps à l'élaboration d'une « approche de mise en page plus intuitive » pour permettre à l'équipe interne de la marque de continuer à créer de nouveaux éléments graphiques.
Bien que l'identité plus large soit maximaliste et énergique, elle a été rejointe par une interface utilisateur mise à jour qui élimine l'encombrement et concentre l'attention sur les flux.
L'interface utilisateur présente des dispositifs de cadrage arrondis pour les ressources, les arrière-plans et les étiquettes qui sont repris dans les communications de la marque, apportant un design cohérent aux personnes partout où elles rencontrent Twitch lorsqu'elles naviguent entre différentes parties de leur vie.
