Twitter ferme son centre de transparence publicitaire

Twitter a créé son Advertising Transparency Center en 2017, où tout utilisateur du réseau social pouvait voir n’importe quelle publicité que n’importe quel compte du réseau social avait placée à tout moment dans l’historique de la plateforme.

Twitter dit qu’après avoir interdit la publicité politique, le Centre de transparence n’offre plus de valeur

C’était un espace extrêmement important pour les chercheurs -à qui, curieusement, Twitter a ouvert son historique de tweets- qui voulaient analyser le comportement publicitaire de n’importe quel compte, les publicités qu’il avait placées, ce qu’il avait investi… et ce qui pouvait être utilisé, par exemple, pour connaître les dépenses des partis politiques et de leurs comptes associés en publicités à l’approche d’une date électorale.

Cependant, le Centre de transparence de la publicité Twitter n’est plus disponible. L’entreprise l’a fermé – sans faire d’annonce – le 25 janvier. Comme le souligne le réseau social, depuis que Twitter a interdit la publicité politique en novembre 2019, et depuis que les critères d’examen de toute publicité achetée sur la plateforme ont été renforcés, « le Centre de transparence a perdu sa valeur originelle ».

L’entreprise envoie désormais, « pour maintenir les mêmes niveaux de transparence », à l’adresse Business.Twitter.com, où vous pouvez en savoir plus et télécharger un historique des publicités politiques qui ont été placées sur le réseau social avant leur interdiction. Il garantit que les utilisateurs qui souhaitent en savoir plus sur les publicités qui leur sont présentées peuvent télécharger ces informations en cliquant sur les options des paramètres du compte, sous l’onglet Paramètres et confidentialité.

Cependant, Twitter fournit des données du 24 mai 2018 au 22 novembre 2019 (date à laquelle l’interdiction est entrée en vigueur) mais ne fournit pas d’informations avant cette date.

Au moins certaines informations sont accessibles, mais dans tous les cas, gardez à l’esprit que le Centre de transparence publicitaire Il n’a pas seulement été utilisé à des fins politiques. Cela pourrait également être utile à une marque pour planifier ses campagnes et voir comment ses concurrents ont utilisé la publicité sur le réseau social. Dans ce cas, les informations historiques qui pourraient vous être utiles ne seront plus disponibles.

Twitter n’est pas le seul réseau social à disposer d’un centre de transparence publicitaire. Facebook en est également propriétaire et, dans ce cas, le réseau social permet à quiconque de connaître toutes les publicités qu’une entreprise a actives – ou a eues dans le passé -, en pouvant accéder à ces informations directement depuis sa page.