Un groupe d'annonces distinct dans Google Ads peut supprimer le thème de l'IA
Ginny Marvin, responsable des relations avec les annonces chez Google, a déclaré que si vous placez des mots clés similaires dans des groupes d'annonces distincts, les deux peuvent être éligibles pour être pris en compte dans la sélection des enchères. Cela supprimerait essentiellement le thème de l'IA (si c'est un mot) car ils se trouvent dans des groupes d'annonces différents.
Maintenant, Ginny ne recommande pas cela, mais c'est une option si vous ne voulez pas que deux phrases clés correspondent l'une à l'autre et soient liées entre elles.
Je ne pense pas que ce soit une information nouvelle, mais c’était un échange intéressant.
La question a été posée dans un post sur X de @theJoeShmow qui a écrit « Que se passe-t-il avec les stratégies d'enchères automatiques ? J'en ai tellement marre de recevoir ça. C'est un Max Clicks qui couve depuis 3 jours. Je reçois la même merde sur les campagnes Max Conversion dans d'autres comptes. @adsliaison des problèmes connus ? »
Il a partagé cette capture d'écran :
Ginny Marvin a répondu : « L'essentiel ici est que dans ce contexte, les deux mots clés sont inclus dans le groupe d'annonces thématique « Accident de voiture » avec (vraisemblablement) des annonces liées aux avocats spécialisés dans les accidents de voiture. Pour cette raison, le système en déduira qu'ils sont liés à la même intention de recherche dans ce contexte. »
Elle a continué en expliquant :
Cependant, si le mot clé « avocat spécialisé en accidents » se trouvait dans un groupe d'annonces distinct avec une création, une page de destination, etc. différente, alors « avocat spécialisé en accidents » et « avocat spécialisé en accidents de voiture » pourraient potentiellement être tous deux pris en compte pour la sélection des enchères. Le mot clé ayant la pertinence ou le rang d'annonce le plus élevé serait sélectionné pour participer à l'enchère.
Notez que lorsque vous utilisez la correspondance large avec les enchères intelligentes, un certain nombre de signaux sont utilisés pour mieux comprendre l'intention de la recherche et la faire correspondre à la meilleure option de mot clé dans le compte, grâce à la sélection de mots clés basée sur l'IA. (Encore une fois, la thématisation des groupes d'annonces est importante.) L'objectif est de faire correspondre l'intention de requête au meilleur mot clé/annonce afin de capturer des prospects de grande valeur (dans ce cas) en fonction de la configuration de la stratégie d'enchères.
Julie F Bacchini a ensuite demandé des éclaircissements : « Cela signifie-t-il que les termes que nous choisissons de regrouper (dans des groupes d'annonces thématiques) reçoivent un « signal » différent dans le système que si, par exemple, tout était dans un grand groupe d'annonces et/ou si vous mettiez les termes relatifs aux accidents de voiture dans un groupe d'annonces et les termes relatifs aux accidents de voiture dans un autre ? »
Ginny Marvin a répondu :
La priorisation des mots clés basée sur l'IA examinera la signification de tous les mots clés (expression et/ou requête large) du groupe d'annonces et des pages de destination pour comprendre leur pertinence par rapport à la signification du terme de recherche.
Si vous pensez que l'intention de recherche pour « auto » et « voiture », par exemple, sera différente et que vous souhaitez diffuser des créations personnalisées et pointer vers des pages de destination distinctes (ou si vous souhaitez appliquer des stratégies d'enchères et/ou un budget différents pour ces dernières), vous pouvez les séparer. Sinon, vous pouvez les regrouper dans un seul groupe d'annonces thématiques.
Mais en réalité, il n'est même pas nécessaire d'inclure les mots-clés liés à « voiture » et à « auto » dans le même groupe d'annonces, car l'un ou l'autre couvrira l'autre (par exemple, une recherche pour « avocat spécialisé dans les accidents de voiture » pourra correspondre au mot-clé avocat spécialisé dans les accidents de voiture).
Dans l'ensemble, le regroupement de mots clés thématiques nous aide à mieux comprendre l'intention de vos mots clés afin de sélectionner le meilleur mot clé + annonce à diffuser, tout en contribuant à maximiser le nombre d'impressions par groupe d'annonces.
Gardez donc cela à l’esprit lorsque vous regroupez ou regroupez des mots-clés dans des groupes d’annonces.
Il y a aussi plus d'informations sur :
L'objectif du cadre de priorisation et de l'explication du fonctionnement de la sélection des mots clés a été d'aider les annonceurs à : 1. Avoir des attentes plus claires sur les mots clés susceptibles de correspondre aux requêtes 2. Et comprendre comment les structures de campagne et de groupe d'annonces, les mots clés et les types de correspondance…
— AdsLiaison (@adsliaison) 29 juillet 2024
Discussion sur le forum chez X.
