Un guide pour améliorer votre niveau de qualité Google

Le niveau de qualité Google d’une entreprise permet d’analyser le succès potentiel des pages de destination, des annonces et des mots clés.

Google compare le score au voyant d’avertissement d’une voiture, indiquant qu’il « indique l’état de vos annonces et de vos mots clés ».

Nous savons que des annonces de meilleure qualité peuvent conduire à de meilleures positions d’annonces, donc le niveau de qualité Google est un outil important à utiliser, cependant, ce n’est qu’une estimation et ne devrait pas être votre indicateur de performance clé (KPI) le plus important en matière de décision. -faire liés à la recherche payée.

Votre KPI le plus important doit être basé sur ce que vous avez décidé comme objectif de votre campagne. Par exemple, la plupart des entreprises utilisent Google Ads pour générer des prospects. Par conséquent, l’amélioration du volume de conversion ou du coût par conversion devrait guider la plupart de vos optimisations.

Pourtant, le niveau de qualité de Google est un outil précieux pour les spécialistes du marketing et les professionnels des médias payants qui cherchent à étendre la portée et le succès de leurs annonces.

Google fournit un guide rapide pour trouver votre niveau de qualité Google qui offrira un nombre compris entre 1 et 10 (plus il est élevé, mieux c’est).

Il déterminera si votre taux de clics (CTR), votre page de destination et les scores de pertinence des annonces sont moyens, supérieurs à la moyenne ou inférieurs à la moyenne (mais un score numérique n’est pas identifié pour chaque catégorie). Maintenant que vous avez accès aux scores, il est temps de les analyser et de les améliorer (en supposant que vous ne soyez pas classé 10 à tous les niveaux, auquel cas – n’ayez crainte – vous n’êtes pas seul).

Rechercher des thèmes

Une fois que vous avez votre niveau de qualité Google, il est temps d’analyser. La recherche de thèmes est une excellente façon de commencer. Exportez votre taux de clics attendu, la page de destination et les scores de pertinence des annonces pour chaque mot clé que vous utilisez et trouvez une moyenne pour chaque catégorie.

Ce faisant, vous pouvez déterminer les domaines qui ont le plus besoin d’aide. Ici, nous décomposons les possibilités d’amélioration pour chaque catégorie.

Problèmes liés à la pertinence des annonces

Supposons que les scores de la page de destination et du CTR soient supérieurs à la moyenne, mais que la pertinence de l’annonce, qui mesure à quel point votre mot clé est étroitement lié à vos annonces, est faible. Cela signifie que la copie de l’annonce a besoin de quelques ajustements pour mieux aligner le mot-clé avec l’intention derrière la recherche. Étant donné que le CTR et l’expérience de la page de destination sont tous deux élevés, continuez à enchérir sur celui-ci, malgré les ajustements nécessaires !

Maintenant, disons que c’est votre CTR qui est en difficulté, tandis que les deux autres domaines sont au-dessus de la moyenne ou de la moyenne.

Problèmes avec le taux de clics

Cela signifie probablement que votre annonce n’est pas suffisamment convaincante pour qu’on clique dessus. Cela signifie peut-être que votre appel à l’action (CTA) est un peu faible. Ajustez la copie pour la rendre plus intéressante en donnant aux gens un aperçu du contenu de la page de destination ou en étant plus direct.

C’est peut-être votre page de destination qui n’est pas à la hauteur.

Problèmes avec la page de destination

Votre texte publicitaire était suffisamment convaincant pour obtenir un clic, mais une fois que les gens sont là, la page de destination ne résonne plus. Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles cela peut se produire et, par conséquent, il peut s’avérer être le score le plus difficile à améliorer.

Considérez des choses comme la vitesse du site Web et l’expérience utilisateur. Y a-t-il des problèmes dans l’une ou l’autre catégorie ? Le contenu de votre page de destination pourrait-il ne pas correspondre à ce qui est promis par le mot clé ou le contenu publicitaire ? Comme pour beaucoup de choses en marketing, vous devrez tester, tester puis tester à nouveau pour savoir si vous pouvez améliorer les performances.

Problèmes à tous les niveaux

Si après avoir déterminé votre moyenne dans les trois domaines : pages de destination, CTR et pertinence des annonces, vous réalisez que les trois domaines sont en difficulté, il est probablement temps de faire d’autres recherches de mots clés. De manière générale, c’est un bon point de départ d’avoir au moins un 5 dans un ou deux domaines. Si les scores sont inférieurs à 5 dans les trois catégories, il est temps de tester de nouveaux mots clés.

Le seul cas où des scores de qualité inférieurs sont acceptables est celui d’une campagne concurrente ou d’une campagne de conquête. Ces campagnes s’efforcent d’attirer du trafic en recherchant spécifiquement une autre entreprise. Par conséquent, les scores faibles liés à cet effort sont toujours acceptables. Dans ce cas, concentrez-vous sur des statistiques telles que les clics et les impressions.

Qu’est-ce qu’un bon score ?

Alors, comment savoir si votre niveau de qualité Google est bon ?

Tout est relatif. Un score de haute qualité n’est corrélé qu’à un moindre coût des résultats. Google donne la préférence aux annonces les plus susceptibles de réussir, car elles ne rapportent pas d’argent tant que quelqu’un n’a pas cliqué. Afin de déterminer si quelqu’un cliquera sur votre annonce textuelle, Google utilise le classement de l’annonce, qui correspond à votre enchère de CPC multipliée par votre niveau de qualité.

Ainsi, la combinaison du montant que vous êtes prêt à payer et de la qualité de vos annonces doit seulement être supérieure à celle de vos concurrents pour remporter l’enchère. Vous pourrez voir votre progression dans cette bataille en cours reflétée dans les tendances de votre coût par clic et de votre coût par conversion. Si ces mesures s’améliorent, vous battez probablement la concurrence.

Les spécialistes du marketing numérique et les publicitaires ont de nombreux amours, et deux d’entre eux sont les chiffres et les tests. Pour cette raison, trouver, analyser et tenter d’améliorer un niveau de qualité Google est un projet qui en vaut la peine.

À propos de l’auteur : Mysti Eichinger est associée média rémunérée chez Élément Trois, un cabinet de conseil en marketing à service complet à Indianapolis. Le cabinet de conseil travaille sur les canaux numériques et traditionnels pour résoudre les problèmes commerciaux des clients qui s’efforcent de dominer le marché.