Un humble symbole sous-tend l’image de marque d’un bâtiment historique
Lorsque Neil Armstrong a fait un pas de géant pour l'humanité en 1969, May Hosiery Mills, le fabricant de bonneterie de Nashville qui a fourni les chaussettes pour les alunissages d'Apollo 11, a fait de même.
L'un des héros méconnus de l'équipement des voyages spatiaux, May Hosiery Mills était à un moment donné le plus grand fabricant de chaussettes du sud des États-Unis.
Le moulin a changé de mains à plusieurs reprises au fil des décennies et a finalement cessé d'être utilisé à des fins industrielles. Le site a depuis été réaménagé en un complexe commercial et culturel appelé Wedgewood Village dans le quartier Wedgewood-Houston de Nashville. Le site héberge déjà Apple Music et Soho House, et la marque de luxe Hermès envisage également d'y ouvrir sa première boutique à Nashville.
Les racines du complexe dans la fabrication de bonneterie ont inspiré sa nouvelle identité conçue par Watson NYC, qui s'articule autour d'un simple emblème de chaussette utilisé comme logo.
L'agence a également chargé Pablo Amargo de créer une série d'illustrations linéaires faisant un clin d'œil aux boutiques, bars, restaurants et espaces de travail du complexe, ainsi qu'à des éléments locaux, notamment l'architecture du bâtiment et les connexions musicales de Nashville. Ceux-ci prennent vie dans des animations subtiles qui ajoutent une élégance simple aux points de contact numériques, aux supports de marque et aux campagnes.
L'utilisation actuelle du bâtiment est peut-être bien loin de ses modestes débuts industriels, mais nous espérons que le simple contour d'une chaussette constitue un petit pas vers la mémoire de ses origines et de son histoire.
