Une identité avant-gardiste pour la marque de luxe pour animaux de compagnie Lunge

Une identité avant-gardiste pour la marque de luxe pour animaux de compagnie Lunge

La marque new-yorkaise d’accessoires pour animaux de compagnie Lunge s’est associée à l’agence de design Porto Rocha pour créer une identité à la hauteur de la promesse de ses produits. Cherchant à révolutionner la catégorie des animaux de compagnie, les accessoires de luxe pour animaux de compagnie de Lunge, conçus à New York et fabriqués au Brésil, associent des matériaux haut de gamme à un design ludique.

Alors que les marques pour animaux de compagnie accordent généralement plus d’attention au design de nos jours, l’identité raffinée de Lunge fait monter les enjeux de la mode.

Le fondateur de Lunge, Nicholas Schröder, a chargé l’équipe de Porta Rocha de concevoir une identité qui pourrait refléter la nature avant-gardiste de la marque et résumer l’équilibre entre haut de gamme et ludique que l’on retrouve dans tous ses produits. L’équipe s’est tournée vers les publicités de Benetton des années 1980 et les éditoriaux de mode du début des années 2000 pour trouver l’apparence qu’elles recherchaient.

L’image de marque qui en résulte capture l’esprit de Lunge et des promeneurs de chiens new-yorkais qui ont initialement inspiré Schröder. Après avoir vu de nombreux chiens tirer frénétiquement leur propriétaire dans les rues de la ville, il souhaitait que la photographie et le logo « se jettent » de la même manière.

Image montrant l'identité de Lunge sur une affiche publicitaire représentant un caniche noir et une personne se tenant derrière lui

En tant que telles, les lettres en italique qui composent la police personnalisée s’appuient fortement sur l’écran, tandis que leurs formes en blocs et audacieuses font un clin d’œil à l’énergie des chiens et à l’orientation contemporaine de la marque. Le « L » en particulier a été conçu à l’échelle, « ramenant la présence de la marque à des détails subtils comme le matériel du produit », selon Porto Rocha.

Ailleurs, une palette de couleurs soigneusement étudiée de noir, blanc cassé, bleu bleuet et vert mousse apporte de la personnalité à la marque, tout en conservant le look raffiné que Schröder aimait.

Image montrant l'identité de Lunge sur l'écran d'un téléphone
Image montrant l'identité de Lunge sur son site Web avec des images de chiens portant des accessoires pour animaux de compagnie

L’équipe de Porto Rocha décrit ce mélange de teintes comme « suffisamment intemporel pour être utilisé saison après saison, suffisamment frais pour se démarquer dans la catégorie des animaux de compagnie ».

Ils poursuivent : « Dans les mois à venir, Lunge continuera de jouer avec les limites de la catégorie des animaux de compagnie grâce à des conceptions et des collaborations inattendues – établissant ainsi une nouvelle norme de catégorie pour la prochaine génération de parents de chiens. » En attendant, profitez des photographies brillamment extravagantes de Ryan Duffin et Geelherme utilisées tout au long de la campagne d’identité et de lancement.

Image d'un chien montrant ses dents créée dans le cadre de l'identité de Lunge
Image montrant l'identité de Lunge sur une publicité extérieure mettant en vedette un dalmatien et une personne assise à côté de lui tenant une laisse.