Une identité dynamique pour la plateforme d'information créative MAD
MAD, un portail d'information numérique basé à Istanbul, s'est associé à l'agence de création locale Ba'ndo (basée entre Istanbul et Londres) pour créer une nouvelle identité pour sa plateforme émergente. Spécialisée dans le marketing, la publicité et le design – d'où son nom – elle espère devenir « une ressource indispensable » pour les professionnels du secteur et les passionnés de design, en proposant des idées innovantes, des œuvres inspirantes et des entretiens avec des leaders du secteur dans ces domaines.
Souhaitant créer une plateforme digne du travail révolutionnaire qu'elle présente, MAD a chargé Ba'ndo de développer une identité imaginative. Celle-ci devait s'inspirer des forces motrices de MAD, telles que la communauté, l'éducation et la passion pour la créativité tournée vers l'avenir. MAD devait devenir un point de rencontre pour les créatifs de toutes les disciplines, chacun cherchant à comprendre les mouvements de son secteur, ainsi qu'à s'inspirer de son propre travail.
« L’histoire de la marque MAD repose sur la passion et la créativité qui se cachent derrière chaque design, campagne publicitaire et stratégie marketing… et sur des œuvres qui transcendent les frontières entre ces disciplines », explique l’équipe de Ba’ndo. « Nous avons exploité le pouvoir du design pour expliquer ces processus et leurs résultats extraordinaires. »
C'est dans cet esprit que les designers de Ba'ndo ont développé un nouveau logotype frappant pour la plateforme, qui met l'accent sur la créativité qui est au cœur de son activité. Une police d'affichage personnalisée et audacieuse énonce le nom de la marque à l'aide de lettres lourdes, à la fois simples et pleines de caractère, avec de petites particularités telles qu'un empattement bancal sur le « M ». Le logotype est résolument rétro, « saluant chaleureusement toutes les belles choses du passé » tout en conservant une touche de contemporain. Il annonce MAD comme une plateforme pour une imagination débridée.
Les illustrations jouent également un rôle essentiel dans la définition du ton de la marque. Ba'ndo a créé une série de mascottes illustrées pour capturer son énergie débordante. Représenté principalement par une paire d'yeux saisissants, ce personnage récurrent rappelle la mascotte adorée de Microsoft, Clippy, ce qui renforce l'aspect résolument rétro de l'identité. « Ces mascottes sont pleines de vivacité, à l'image de la marque », explique l'équipe. « Elles développent et expliquent le monde de MAD, presque comme des jouets, vibrantes et énergiques. Et bien sûr, très curieuses. »
Une identité aussi dynamique ne serait pas complète sans un peu de mouvement, et Ba'ndo a choisi une fois de plus de se tourner vers le passé pour trouver l'inspiration. Évitant les méthodes plus modernes de motion design, ils ont opté pour la technique ancestrale image par image pour donner vie aux différents éléments de l'identité.
« Cette technique nous a permis de créer un sentiment d’originalité et une vision rétrospective qui correspond à l’esprit de MAD », explique l’équipe. « Les lignes utilisées dans notre langage iconique sont nettes et claires, tout comme notre logo. Cette clarté reflète au mieux l’essence et la passion de la marque. »
Ba'ndo a également conçu une palette de couleurs vives pour compléter le dynamisme du logo, des illustrations et des animations. Des nuances accrocheuses de rouge et de violet occupent le devant de la scène, soutenues par une teinte pêche plus subtile qui permet des moments de répit entre les éléments plus percutants. Le résultat est une palette de couleurs qui correspond à la nature dynamique du contenu de la plateforme, sans en détourner l'attention.
