Une identité édifiante pour l’association caritative Barnabus pour les sans-abri
Manchester est le troisième pays où le nombre de sans-abrisme est le plus élevé au Royaume-Uni, avec des taux ayant doublé au cours des cinq dernières années seulement. Cela fait du travail des associations caritatives locales pour les sans-abri comme Barnabus une bouée de sauvetage cruciale pour les personnes vulnérables.
L’association caritative existe depuis 30 ans, mais a récemment ajusté son approche pour fournir des niveaux de soutien plus importants à un moins grand nombre de personnes, convaincue qu’elle pourrait ainsi aider les gens à reconstruire leur vie à long terme.
Ayant récemment obtenu son propre logement pour accompagner les personnes dans leur cheminement vers une vie indépendante, Barnabus souhaitait que son image de marque reflète ce nouveau chapitre et le changement global d’approche.
Rob Jenkins et Angus Prior de l’agence locale Havas Lynx ont passé plus de 18 mois à réviser soigneusement son image de marque, en travaillant en étroite collaboration avec tout le monde, de l’équipe Barnabus aux personnes actuellement sans abri.
La géographie de Manchester a inspiré les nouveaux designs. Le logo adaptable, ainsi que les traitements typographiques utilisés dans le graphisme, présentent des angles et des échelles variables qui illustrent les rues de la ville, tout en suggérant incidemment la forme d’un bâtiment. L’équipe souhaitait créer l’impression de franchir un cap, un concept qui prend vie dans des graphiques animés.
La palette de couleurs vives mais apaisantes, le lettrage noir simple et le « ton de voix à moitié plein » s’associent pour créer l’ambiance d’une affiche de Jeremy Deller, garantissant qu’un sentiment d’optimisme traverse toute l’identité.
Depuis l’introduction de la nouvelle image de marque, l’engagement sur les réseaux sociaux et le nombre d’entreprises sponsors affichant le logo Barnabus sur leur site Web et dans leurs locaux ont augmenté.
