Une identité effrayante pour une marque douce
Sur le marché des friandises, il y a souvent un compromis entre santé et enthousiasme. Les marques ont tendance à être amusantes à regarder mais mauvaises pour vous, ou meilleures pour vous mais ternes à regarder.
Wild Thingz espère avoir le meilleur des deux mondes avec une marque dynamique pour ses produits biologiques, à base de plantes et sans additifs artificiels, qui contiennent beaucoup moins de sucre que vos bonbons moyens.
Le fondateur Fliss Newland, qui a travaillé auparavant chez Mondelez, a insisté pour éviter les motifs beiges, une philosophie qui a guidé l'agence de branding How and How lors de la création de l'identité.
Comme l'indique le nom (également développé par l'agence), les bonbons eux-mêmes ont la forme d'insectes et la marque plus large s'inspire également de la nature.
En son cœur se trouve une mascotte illustrée de Venus flytrap qui attirera sûrement autant d'attention sur l'emballage que sur les écrans publicitaires. À cela s’ajoute un mot-symbole qui combine des lettres épineuses et vignes avec une police texturée qui se situe quelque part entre les arbres envahis par la végétation et les monstres à fourrure. Le principe directeur de l’identité visuelle et verbale a été un esprit rebelle qui va à l’encontre des codes des options plus saines.
«Nous avons créé tout un monde d'anarchie végétale ludique», explique Priyjah Paramasivam, directeur du design. « Ce n'est pas tous les jours que nous travaillons en étroite collaboration avec un client qui est heureux de se lancer et de pousser notre idée jusqu'au bout. Honnêtement, ça a été vraiment amusant.
