Une identité expressive inspirée des gestes italiens
L'Italie compte de nombreuses langues et dialectes, mais la seule forme de communication qui les traverse est la gesticulation, des gestes de la main aux expressions du visage. Si cette pratique a donné naissance à un stéréotype culturel, beaucoup de gens estiment qu'elle doit être respectée comme une facette importante de l'identité culturelle nationale italienne.
L'un d'eux est Luca Vullo, qui a déjà plaidé pour que ce monument soit reconnu sur la liste du patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO pour l'Italie, qui comprend déjà des pratiques telles que le chant lyrique et la fabrication de pizzas napolitaines.
Vullo est un artiste, metteur en scène et éducateur qui fait découvrir l'art de la gestuelle italienne aux publics et aux étudiants du monde entier. À la recherche d'une marque personnelle, Vullo s'est tourné vers le studio italien Cappelli Identity Design, qui a créé un système d'identité typographique rempli de variété et de caractère.
Le studio a choisi Extenda, une police sans serif variable de Zetafonts, pour la police de titre, qui est combinée avec une police serif de Paratype appelée Newton. La capacité variable est au cœur de l'identité, s'adaptant à différentes largeurs pour mettre en valeur visuellement différents mots ou syllabes, tout comme le font les gestes.
Pour compléter la marque, Vullo a reçu son propre monogramme « LV », qui évitera toute confusion avec Louis Vuitton grâce au lettrage épais sans empattement utilisé ici.
Les deux lettres se touchent mais sont « volontairement décalées » afin de créer la forme d'un projecteur dans l'espace négatif entre les lettres, un clin d'œil à Vullo qui monte sur scène pour partager son art avec le monde. C'est une idée astucieuse qui ajoute une touche de subtilité à une identité qui déborde par ailleurs d'énergie.
