Une nouvelle identité pour la Great Ormond Street Hospital Charity

Une nouvelle identité pour la Great Ormond Street Hospital Charity

Le Great Ormond Street Hospital (GOSH) de Londres est connu pour avoir changé et sauvé la vie d’enfants atteints de maladies graves. Bien que les frais de fonctionnement soient couverts par le NHS, ce n'est qu'avec l'aide de son organisme de bienfaisance dévoué que l'hôpital peut continuer à rechercher des traitements innovants et accéder aux meilleurs équipements et installations pour les enfants et leurs familles.

Pour soutenir ses activités de collecte de fonds et réaffirmer GOSH Charity dans l'esprit des publics nouveaux et existants, l'association caritative a dévoilé une nouvelle identité qui recentre les enfants dans la manière dont l'association se présente. Emma Guise, directrice du marketing et des communications de l'association, explique que « notre concentration inébranlable sur l'enfance et notre rôle central dans la protection de tous ses aspects ont guidé l'essence de notre nouvelle apparence ».

La nouvelle identité impliquait un effort de collaboration du directeur créatif indépendant Stuart Gough, JKR, Pentagram et Impero, qui a travaillé de diverses manières sur le récit, l'identité, la stratégie et le mouvement de la marque.

Le personnel de GOSH et de son organisme de bienfaisance, ainsi que des donateurs caritatifs, des entreprises partenaires et des membres du public faisaient partie du groupe d'environ 3 500 parties prenantes. Mais l'approche a été avant tout guidée par la contribution des patients du GOSH et de leurs familles, dont « l'appel à l'audace et à la reconnaissance des dures réalités des maladies graves de l'enfance a profondément résonné », explique Guise, ainsi que les moments de joie vécus par l'hôpital. parvient à fournir.

Cela est évident à la fois visuellement et verbalement, car la nouvelle voix de la marque GOSH Charity met l'accent sur les jeunes pris en charge par l'hôpital. « Nous voulions accorder nos oreilles aux voix authentiques des enfants GOSH et de leurs familles, afin que vous puissiez voir et entendre un langage plus ludique et centré sur l'enfant dans le ton de la voix », explique Ashley Johnson, responsable du récit de marque chez Pentagram, qui promet « une authenticité plus courageuse et plus directe dans la copie ».

Le nouveau logo ne présente que de modestes modifications par rapport au design préexistant – une humble illustration d'un enfant qui sourit et pleure en même temps, créée pour la première fois en 1987 et basée sur le dessin d'un patient. Cette partie de l'histoire du design a façonné l'identité plus large, selon le directeur créatif Stuart Gough.

« Nous avons vu une opportunité de créer un système de conception qui exploite l'amour et le caractère du croquis original. Le concept à travers l'identité est d'embrasser l'énergie du dessin d'un enfant ; le charme et les erreurs que cela peut apporter – lorsqu’il est exploité avec soin, cela peut créer un système d’identité distinct et positif, reconnaissable à travers toute sa personnalité, pas seulement le logo.

Cela comprend une nouvelle série d'illustrations représentant des personnages d'animaux extraits des noms de services de l'hôpital. Ceux-ci, ainsi que d'autres éléments de la marque, prennent vie en mouvement comme un moyen de se démarquer sur le numérique et de « renforcer les liens émotionnels et les capacités de narration », explique Tom Gould de JKR, qui a dirigé la conception animée.

Les nouvelles identités visuelles et verbales sont lancées dans la première campagne de marque de l'association, conçue par son équipe interne en partenariat avec Stuart Gough et Pentagram.

Bus rouge à impériale montrant une publicité sur le côté pour la Great Ormond Street Hospital Charity qui dit « jusqu'à ce qu'aucune enfance ne soit perdue à cause d'une maladie grave »