Voici comment les personnes d’âge moyen utilisent TikTok
L’application chinoise de courtes vidéos, TikTok, est en tête de liste des applications les plus téléchargées au monde depuis l’année dernière. Bien que depuis sa création, elle se concentre sur l’utilisation chez les jeunes et les adolescents, les utilisateurs plus âgés deviennent de plus en plus actifs sur la plateforme et nous avons récemment appris que 67 % des utilisateurs de TikTok avaient plus de 25 ans.
Ceci est également confirmé par les statistiques internes de TikTok. Dans un document destiné aux potentielles régies publicitaires de la plateforme, TikTok partage une série de données montrant la popularité croissante du réseau social auprès des seniors.
Avec cette publication, TikTok entend persuader les marques dont les produits s’adressent aux seniors que leur réseau social peut être une vitrine pour vos annonces. Pour soutenir cela, l’application chinoise a rendu publiques les données d’une série de hashtags que les personnes âgées utiliseraient. Par exemple, #family cumule 67 000 millions de vues ; #familytime 8 milliards ; #momsoftiktok est proche de 50 milliards et #momlife est à 20 milliards.
Selon TikTok, bon nombre de ces utilisateurs plus âgés partagent des «trucs, astuces et idées» dans ces hashtags, ce qui pourrait constituer un créneau clé pour promouvoir ou recommander des produits. Le rapport préparé par l’application indique que ce groupe d’utilisateurs publie généralement du contenu parlant d’appareils électroménagers, de collations, d’entreprises et de voitures.
Beaucoup de ces utilisateurs sont des parents pour la première fois de la génération Y qui viennent sur TikTok pour obtenir des informations et des conseils parentaux. Également L’achat de produits en ligne devient de plus en plus populaire chez les nouveaux parents, car ils peuvent ainsi comparer les produits et lire les avis des autres utilisateurs. L’industrie du jouet s’est particulièrement développée à cet égard, avec une augmentation des ventes, notamment de puzzles et de jeux de société. En une semaine, pendant le confinement, les ventes de ces produits ont augmenté jusqu’à 228 %.
Dans ce contexte, avec des écoles fermées dans de nombreux pays, les parents cherchent des moyens de divertir leurs enfants à la maison et se tournent vers les réseaux sociaux pour trouver des idées ou des propositions. Pendant les mois de confinement, selon les données de l’application, 20% des mamans TikTok se sont tournées vers des influenceurs pour obtenir des informations sur la parentalité et la maternité. Une bonne partie de ces mères continuent de suivre les conseils de ces influenceuses.
listes de lecture par sujet
Cette même semaine, TikTok a introduit la possibilité de créer playlists avec des clips vidéo regroupés par thème. Cette nouvelle option permet à l’utilisateur de créer des collections de vidéos, avec un titre de 15 caractères maximum, qui peuvent être affichés sur le profil.
Pour utiliser ce nouvel outil, il suffit de cliquer sur « Ajouter des vidéos aux playlists », une option qui apparaît au-dessus de l’écran vidéo, dans le profil de l’utilisateur. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à donner un nom à la liste et à sélectionner les vidéos qui vont y être ajoutées.