Voici comment Meta changera la publicité dans Facebook Ads à partir du 19 janvier
Meta a annoncé qu’il supprimerait le options de ciblage d’audience dans les publicités Facebook dans quatre catégories, à compter du 19 janvier 2022. Ce changement réduira la configuration et le ciblage des annonceurs, supprimant la possibilité de segmenter l’audience des publicités en fonction de certains paramètres sensibles.
Avec ce changement, Meta cherche à éliminer la possibilité de segmenter les personnes en fonction de leurs affiliations à des causes sociales, des conditions de santé ou des caractéristiques démographiques.
À partir du 19 janvier, Facebook supprimera les options de ciblage sur quatre catégories principales qui sont : les causes et conditions médicales ou de santé, l’orientation sexuelle, les pratiques ou groupes religieux et, enfin, les convictions politiques, les problèmes sociaux ou l’affiliation à des organisations sociales ou à des personnalités politiques.
Les changements ne se propageront pas au même rythme pour tous les produits de l’écosystème Meta (Facebook, Instagram et WhatsApp). De plus, les campagnes Facebook Ads créées avant le 19 janvier auront la possibilité de modifier les annonces pour se conformer aux nouvelles options d’audience jusqu’au 17 mars. Les campagnes qui n’ont pas été modifiées avant cette date seront supprimées.
De même, si un ensemble de publicités créé avant le 19 janvier a été suspendu ou arrêté avant le 17 mars 2022, lorsqu’il est réactivé, il doit respecter les nouvelles exigences et doit donc être modifié.
Comment ces changements affecteront-ils les annonceurs ?
Tout d’abord, de toutes les plateformes publicitaires, Meta a subi le plus de pression. par les régulateursil reste donc à voir si d’autres plateformes comme Google Ads emboîtent le pas, car si elles ne le font pas, elles pourraient être ciblées par les législateurs.
Il faut donc s’attendre à ce que dans un avenir proche toutes les plateformes publicitaires recentrent le ciblage d’audience en supprimant également ces critères sensibles.
En revanche, ce paramétrage ne devrait pas trop affecter la création de campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux. Étant donné que les outils disposent encore de nombreux outils pour définir un public personnalisé dans les moindres détails.
