Voici les 5 principales erreurs concernant le marketing Internet pour les cabinets d’avocats
La majorité des erreurs que commettent les cabinets d’avocats lorsqu’ils réalisent qu’ils ont besoin de l’aide d’experts en marketing tournent autour de la manière dont ils sélectionnent un professionnel du marketing. Les cabinets d’avocats commettent de nombreuses erreurs dans leurs efforts de marketing numérique, mais ils ne sont pas toujours directement responsables. À moins que vous ne soyez une entreprise faisant du marketing par vous-même, vous êtes probablement directement responsable. Le marketing juridique n’est pas l’objectif le plus élevé des cabinets d’avocats. Vous avez beaucoup d’autres choses urgentes à faire, comme obtenir les meilleurs résultats pour vos clients. C’est pourquoi de nombreuses entreprises externalisent marketing internet pour les cabinets d’avocats. Il est crucial de savoir où les autres se sont trompés pour apprendre à bien faire les choses. Voici les 5 principales erreurs concernant le marketing Internet pour une agence d’avocats.
Ignorer le marketing de contenu
De nombreux cabinets d’avocats ont investi dans un site Web d’avocats professionnels. Ces cabinets d’avocats sont extrêmement occupés en tant qu’avocats pour produire fréquemment du contenu, ou ils dépendent fortement du PPC pour générer du trafic. Avec les progrès actuels du SERP, le PPC pour les avocats ne fera que devenir plus coûteux et moins rentable, du moins pour les mots-clés hautement compétitifs qui génèrent une haute qualité SEO pour les cabinets d’avocats. Vous ne devriez pas trop compter sur le PPC car cela peut ressembler davantage à un médicament. C’est génial d’avoir un trafic massif, mais une grande partie pourrait être du type que vous ne voulez pas. De plus, vous devez payer le fournisseur de services en continu, sinon le retrait commence et la visibilité numérique de votre entreprise diminue. Un contenu campagne de marketing peut prendre quelques mois pour porter ses fruits, mais les progrès qui en résultent dans la recherche organique peuvent générer un vecteur beaucoup plus durable et rentable pour créer du trafic sur le site Web de votre entreprise. Si votre entreprise néglige actuellement le marketing de contenu, incorporer au moins 1 à 2 articles chaque mois dans votre plan de marketing Internet peut augmenter considérablement le classement des recherches organiques. Cela peut également réduire votre dépendance à ce qui semble être des campagnes PPC de plus en plus compétitives.
Ne pas comprendre le SEO
Il est connu que le référencement est délicat. Les algorithmes en constante révolution peuvent sembler être une cible en progression, mais à un niveau élémentaire, le travail d’un moteur de recherche consiste à renvoyer des résultats de site Web qui répondent à la question des chercheurs. Votre cabinet d’avocats deviendra plus visible si vous êtes mieux classé sur la page de résultats d’un moteur de recherche. Le contenu est vital en ce qui concerne le référencement. Cela ne signifie pas simplement que le contenu vous permettra d’atteindre votre objectif. Générez une stratégie de contenu, hiérarchisez votre public et effectuez une recherche détaillée par mot-clé pour inclure les expressions et termes corrects qui peuvent vous aider à vous classer sur la première page du navigateur. Il y a sans aucun doute une science dans ce processus, la raison pour laquelle de nombreux cabinets d’avocats préfèrent embaucher un agence de marketing numérique à Chicago.
Flâner sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont une partie extrêmement puissante du marketing Internet pour les cabinets d’avocats. Si un cabinet d’avocats n’est pas configuré pour gérer les interactions sur les réseaux sociaux, en particulier les interactions négatives, il est souvent préférable de désactiver ou de limiter les capacités de commentaire dans la mesure du possible et de traiter les réseaux sociaux comme un autre canal de partage dans les efforts de marketing de contenu de l’agence juridique. De plus, il va sans dire que les avocats doivent être attentifs à l’utilisation éthique des médias sociaux, principalement l’éthique concernant la publicité et le privilège avocat/client. Cela dit, plusieurs avocats obtiennent un succès colossal dans la prospection de clients potentiels en utilisant les médias sociaux tout en respectant l’éthique. De plus, les agences juridiques qui utilisent fréquemment les médias sociaux peuvent affecter leur classement dans les moteurs de recherche. Malheureusement, certaines entreprises utilisent leurs pages de médias sociaux à tort ou ne les utilisent pas du tout. Il serait utile que vous vous concentriez sur un contenu publicitaire qui offre de la valeur, voire une valeur d’amusement, de temps en temps à votre public cible. Tweetez sur des sujets que vos clients vous contactent régulièrement pour poser des questions ou diffuser une publicité destinée à un groupe particulier de personnes qui représentent votre groupe de clients.
Ne pas avoir un public cible clairement défini
L’une des erreurs les plus importantes dans l’optimisation du référencement pour les cabinets d’avocats est que les avocats n’identifient pas leurs clients idéaux. Les moyens de marketing à l’ancienne pour quiconque prête attention et espèrent que quelque chose colle ne s’applique pas. L’avenue numérique d’aujourd’hui permet à la publicité hautement ciblée d’atteindre les personnes qui recherchent leurs services au moment opportun. Il est très sage si vous pouvez prendre votre temps de qualité et créer des personnalités d’acheteur, qui sont des représentations semi-imaginaires de vos clients idéaux basées sur la recherche de marché et des données réelles sur vos clients actuels. Ensuite, assurez-vous de garder ces personnages à l’esprit lors de la génération de stratégies numériques.
Incohérence
Tout comme Rome ne s’est pas construite en un jour, vous ne pouvez pas développer pleinement la présence en ligne de votre cabinet d’avocats en une seule journée. La cohérence est cruciale dans l’optimisation du référencement pour les cabinets d’avocats, et ne pas mettre à jour fréquemment votre flux fait partie des défauts courants du marketing numérique à éviter. Pour éviter les incohérences de contenu, développez et respectez un calendrier éditorial de blog et préparez une stratégie pour vos publications sur les réseaux sociaux, manuellement ou avec des applications de planification.
Les stratégies de marketing numérique évoluent constamment. Ainsi, il est nécessaire de réexaminer en permanence ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas en évaluant en permanence vos analyses tout en évitant les erreurs fréquentes. Il est essentiel d’apprendre des erreurs ci-dessus et du bon cours – ou mieux encore, vous évitez de les commettre en premier lieu. Si vous êtes trop occupé pour gérer vos campagnes marketing, envisagez de faire appel à une agence de marketing numérique réputée à Chicago. De cette façon, votre cabinet d’avocats verra des améliorations dans la génération de prospects en ligne et le retour sur investissement du marketing.
