YouTube ferme FameBit et réinvente sa plateforme de marketing d’influence

Google a racheté FameBit en 2016 et en a fait la plateforme de marketing d’influence de YouTube, un espace où les utilisateurs pouvaient s’inscrire pour entrer en contact avec des marques qui souhaitaient sponsoriser leurs vidéos, inclure de la publicité, réaliser des actions de placement de produits…

Désormais, les utilisateurs devront s’inscrire à YouTube BrandConnect pour que l’entreprise puisse gérer leurs campagnes.

Cependant, le service Il sera fermé le 31 juillet. Les utilisateurs ne pourront plus s’inscrire de manière proactive pour être trouvés par des marques intéressées par leurs services. A partir de ce moment, une nouvelle plateforme entrera en service, Connexion à la marque YouTube. Cela récupérera la partie de FameBit dans laquelle les employés de YouTube eux-mêmes se consacrent à trouver des marques qui souhaitent travailler avec les utilisateurs, mais ils doivent également identifier quels influenceurs seraient les plus adaptés aux objectifs marketing de chaque entreprise.

Autrement dit, YouTube reste un intermédiaire forcé dans le processus. Les utilisateurs ne pourront plus s’inscrire activement à des campagnes ou rechercher des marques, mais les employés de YouTube BrandConnect seront chargés de rechercher des utilisateurs et des marques pour les mettre en contact, mais avec l’intermédiaire de YouTube.

YouTube BrandConnect continuera ouvert à tout utilisateur aux États-Unis avec plus de 25 000 abonnés, comme ce fut le cas avec FameBit. Selon la société, comme les experts en marketing gèrent désormais les campagnes, les utilisateurs gagneront 30 fois plus que lorsqu’ils pourraient s’inscrire eux-mêmes aux campagnes. En fait, YouTube affirme que seulement 4 % des revenus que FameBit avait générés jusqu’à présent étaient gérés par sa version « libre-service », où les utilisateurs pouvaient s’inscrire de manière proactive. 96 % des revenus provenaient déjà de campagnes gérées par ses propres employés.

Quoi qu’il en soit, à partir du 31 juillet, il n’y aura qu’une seule façon pour les influenceurs et créateurs YouTube aux États-Unis d’interagir avec les marques par l’intermédiaire de l’entreprise. Pour s’inscrire à YouTube BrandConnect, les utilisateurs devront également utiliser YouTube Studio. Une fois inscrite au service, l’entreprise se chargera de rechercher les campagnes.

YouTube a également ajouté plus d’options de métriques à YouTube BrandConnect, pour permettre aux entreprises de mesurer plus facilement des KPI tels que le sentiment ou l’intention d’achat dans leurs campagnes, via l’outil Influencer Lift.