7 conseils pour faire passer la publicité programmatique au niveau supérieur

L’époque où les spécialistes du marketing devaient manuellement configurer, enchérir, commander et signaler des annonces est révolue. Grâce aux récentes avancées technologiques, les annonceurs peuvent désormais acheter et vendre automatiquement des espaces publicitaires, un processus connu sous le nom de publicité programmatique. Cela aide les organisations à gagner du temps et de l’argent et à exploiter les données en temps réel pour attirer des prospects ciblés.

La publicité programmatique peut être un aspect inestimable de la stratégie marketing de votre entreprise lorsqu’elle est correctement optimisée. Découvrez sept conseils pour planifier et exécuter efficacement vos publicités programmatiques afin d’attirer vos clients et d’optimiser les résultats de votre entreprise.

1. Définir des objectifs clairs

La première étape pour mener à bien une campagne publicitaire programmatique réussie consiste à définir des objectifs clairs, atteignables et mesurables. Que souhaitez-vous réaliser avec votre campagne de publicité programmatique ?

Souhaitez-vous améliorer la notoriété de votre marque, influencer le comportement des clients hors ligne ou générer davantage de ventes en ligne ? En ayant une image claire de ce que vous voulez réaliser, vous pouvez allouer efficacement un budget pour divers inventaires. Assurez-vous d’utiliser des indicateurs de performance clés (KPI) pour suivre le succès de vos campagnes. Voici quelques KPI que vous pourriez utiliser pour mesurer le succès :

• Conversions
• CTR (taux de clics)
• CPC (coût par clic), CPM (coût par mile) et CPA (coût par action)
• Portée et fréquence
• Visibilité
• Installations d’applications

Sur la base des données de vos KPI, vous pouvez définir des objectifs clairs et développer une stratégie pour les atteindre.

2. Segmentez votre public cible

Comme pour les autres stratégies de marketing numérique, vous devez connaître vos clients cibles pour créer une campagne publicitaire programmatique réussie. Cependant, la cartographie des caractéristiques générales de votre public cible, telles que le sexe, l’emplacement et l’âge, peut ne pas fournir une image complète de ce que veulent vos clients cibles, vous devez donc envisager une segmentation en détail.

La segmentation consiste à diviser votre public cible en groupes en fonction de leurs intérêts, de leurs préférences, de la personnalité de l’acheteur et de l’historique de recherche. Vous utilisez ensuite ces informations pour créer une campagne publicitaire programmatique spécifique à chaque segment. Lorsque vos clients cibles reçoivent des publicités pour des articles qui les intéressent réellement, ils seront plus susceptibles de prendre les mesures souhaitées.

Si vous rencontrez des difficultés pour segmenter votre public cible, contactez une agence de publicité programmatique telle que Révélation numérique pour vous aider à définir vos clients idéaux et à créer des campagnes attrayantes qui résonnent avec eux.

3. Comprendre le parcours de votre client

Prenez le temps d’apprendre le parcours client pour comprendre ses envies et ses besoins. Le parcours du client commence au premier contact et se termine au point d’achat et dépend souvent du client individuel et de son expérience d’achat. En comprenant le parcours de votre client, vous créerez probablement des publicités programmatiques et du contenu adaptés à ses besoins et à ses intérêts.

Par exemple, si un client est en phase de sensibilisation, vous afficherez des blogs informatifs sur vos produits. Ceci, combiné à la mise en place d’un site Web d’entreprise de qualité et à la désignation d’un support client utile, peut contribuer à la réussite conversion chemin.

4. Améliorez la notoriété de votre marque

Une mauvaise image de marque et une mauvaise réputation entraînent une perte de confiance, ont un impact négatif sur les ventes et entravent votre campagne publicitaire programmatique. L’une des causes les plus importantes de mauvaise publicité de marque est la présentation de contenus dégradants, inexacts, extrémistes ou indésirables.

Améliorez la réputation de votre marque pour favoriser le succès de votre campagne publicitaire programmatique en répertoriant les industries ou les sites Web dans lesquels vous ne souhaitez pas que votre marque soit présentée. Vous pouvez également avoir une autre liste de sites qui peuvent présenter votre marque pour assurer une publicité positive. Assurez-vous de protéger davantage la réputation de votre marque en optant pour un marché privé au lieu d’un échange ouvert. Un marché privé permet à vos publicités d’être présentées uniquement sur des sites premium.

5. Exploitez la publicité programmatique mobile

La publicité programmatique mobile fait référence au processus de vente et d’achat automatique de publicités via des appareils mobiles en temps réel. Aujourd’hui, la plupart des clients préfèrent accéder à Internet via leur smartphone plutôt qu’un ordinateur de bureau.

Assurez-vous de cibler vos clients idéaux dans le confort de leurs appareils mobiles. Cela augmente les chances d’atteindre un public plus large et de l’amener à agir, ce qui augmente vos taux de conversion.

6. Exploiter les données collectées

Assurez-vous d’examiner les données collectées à partir de votre campagne d’annonces programmatiques. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pertinentes pour optimiser votre campagne marketing afin d’atteindre votre public cible et d’augmenter efficacement les taux de clics.

Les données peuvent également vous aider à déterminer dans quelle mesure vous ciblez votre public, la portée de la campagne publicitaire, les conversions attendues et le retour sur investissement potentiel.

7. Utiliser des médias riches et attractifs

Mieux vous pouvez vous connecter avec votre public cible, plus vous avez de chances de vous démarquer dans la sphère numérique hautement concurrentielle. Incorporez des graphiques, du son, de la vidéo et des images dans votre campagne programmatique pour attirer l’attention de votre public et l’encourager à interagir avec vos publicités.

Note de fin

Publicité programmatique est un moyen rentable de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler les ventes. Définissez des objectifs clairs, segmentez votre public cible, comprenez le parcours client, améliorez la réputation de la marque et passez au mobile pour faire passer votre publicité programmatique au niveau supérieur.