Qu’est-ce que la portée organique de Facebook et comment a-t-elle évolué ?
La portée organique, telle que définie par Facebook lui-même, est le nombre de personnes qui sont atteint par une publication organiquec’est-à-dire qu’il s’agit de toutes les personnes qui voient une publication Facebook dans le flux de leur compte qui n’a pas été promue avec de la publicité.
C’est ainsi que la portée organique de Facebook a évolué en fonction des différents changements dans les algorithmes de contenu de la plateforme.
Avant que Facebook n’utilise un algorithme -dont le premier a été lancé en 2012- pour trier les messages que chaque utilisateur voit, soi-disant pour leur montrer ceux qui les intéresseront le plus en premier lieu, la portée organique était beaucoup plus élevée. Le contenu était affiché aux utilisateurs dans l’ordre chronologique.
Désormais, les publications doivent non seulement « se battre » pour se positionner en premier lieu contre le contenu payant, mais aussi contre le reste du contenu selon un nombre infini de variables, comme avoir un plus grand nombre d’interactions, de commentaires et de « J’aime ». « … ou être un type de contenu avec lequel l’utilisateur a beaucoup interagi dans le passé.
En ce sens, les algorithmes ont créé une sorte de « goulot d’étranglement », puisqu’en réduisant la visibilité des contenus non payants, les utilisateurs font moins de clics et, donc, obtiennent moins de portée organique. Ce qui se traduit par moins de conversions et moins de prospects, ce qui oblige les entreprises à payer pour les publicités afin d’obtenir plus de visibilité pour leur contenu.
Portée organique de Facebook au fil du temps
La portée organique des publications Facebook, comme nous l’avons dit, ne s’est pas toujours comportée de la même manière. Voici son évolution historique :
-2007-2012 : Les pages Facebook ont été lancées en 2007 et ont été conçues pour que les entreprises puissent attirer des abonnés et publier leur propre contenu qui a atteint tous leurs abonnés. En 2012, lorsque Facebook a activé son premier algorithme, les administrateurs ont observé que la portée organique avait chuté en moyenne de 16 % et depuis, la baisse n’a cessé d’augmenter.
-2014 : C’est l’année où la plus forte baisse de portée organique a été observée depuis l’application du premier algorithme, atteignant moins de 3% dans les pages avec moins de 50 000 « J’aime ».
-2016 : En 2016, Facebook a mis à jour son algorithme « Latest News » afin que le contenu de la famille et des amis ait plus de portée que les nouvelles. Lors de l’annonce du changement d’algorithme, Facebook a averti que dans certains cas, la portée organique serait inférieure à 2 %.
-2017 : Cette année, Facebook a testé l’un des plus grands changements : une nouvelle section dans laquelle tous les messages des Pages Entreprises sont affichés, mais ils n’apparaissent pas dans le flux utilisateur, mais dans la barre latérale gauche, sous le nom « Pages ». . Il s’agissait d’un test effectué dans six pays qui n’a jamais été appliqué, mais il a laissé le contenu des Pages avec jusqu’à 70 % de visibilité.
-2018 : Après le scandale de Cambridge Analytica, Facebook a cherché à renforcer la confidentialité des utilisateurs grâce à une mise à jour qui a concentré la portée organique sur le contenu des amis et de la famille de l’utilisateur, réduisant ainsi la visibilité des pages. Bien qu’il ne supprime pas complètement le contenu des pages de flux d’utilisateurs, il enlève beaucoup de visibilité.
-2019 : L’une des années de plus grands changements pour Facebook, non seulement en raison du changement de conception, mais aussi en raison de l’introduction d’améliorations de la confidentialité et de la sécurité, telles que le cryptage des messages Messenger ou l’intention de créer davantage d’espaces privés. Depuis lors, Facebook s’est concentré sur l’amélioration des communications privées, la confiance des utilisateurs et, ces derniers mois, sur la lutte contre les fausses nouvelles qui explorent les pages à la recherche de contenus nuisibles ou trompeurs.
Malgré la baisse de la portée organique de la plateforme, les créateurs de contenu ont encore quelques outils à portée de main. La plus évidente est de créer des publicités dans Facebook Ads, ce qui augmentera la portée du post et, pendant quelques semaines après sa publication, augmentera la portée organique de tous vos messages.
Pero también puede ser más selectivo a la hora de publicar sus contenidos, analizando las horas en las que sus fans están más activos en la red o informar a los seguidores de cómo pueden configurar las notificaciones de la página para que aparezcan siempre en sus feeds de informations. Ici, nous vous avons récemment donné des conseils pour atteindre plus de portée avec votre contenu sur Facebook.
