Instagram prépare un algorithme qui détecte le contenu publicitaire
Dans de nombreux pays, les influenceurs et les utilisateurs qui travaillent avec des marques sur Instagram et qui publient des messages pour lesquels ils reçoivent une certaine forme de rémunération sont tenus d’identifier ce contenu comme promotionnel, soit en incluant expressément le mot « publicité » ou balises comme #ad ou #publi.
Les influenceurs espagnols devront clairement étiqueter le contenu promotionnel à partir de 2021
En Espagne, par exemple, l’obligation entrera en vigueur en janvier 2021, suite à l’accord signé par le gouvernement avec des associations du secteur de la publicité qui ont élaboré un code de conduite que tous les utilisateurs d’Instagram et d’autres réseaux sociaux doivent respecter. .
Cependant, tant dans les pays où il existe déjà une norme en la matière, comme le Royaume-Uni, que dans ceux où il ne s’agissait pour l’instant que d’une recommandation, on constate que la plupart des utilisateurs ne font pas attention à la norme, et qu’en dans de nombreux cas, ils publient du contenu pour lequel ils ont reçu un certain type de rémunération – ou une contrepartie sous forme de cadeau, de voyage ou similaire – sans dire à leurs abonnés qu’il s’agit de contenu promotionnel.
Pour cette raison, Instagram prépare deux nouvelles fonctionnalités conçues pour aider à se conformer aux réglementations publicitaires à cet égard. Le premier est le développement d’un algorithme qui détecte de manière autonome d’éventuels contenus promotionnels.
Lorsque l’algorithme perçoit le contenu comme éventuellement payé par une marque, il enverra un avis à la fois à l’entreprise et à l’influenceur indiquant quelles sont les règles spécifiques de la plateforme pour pouvoir publier ce contenu.
De plus, Instagram prépare également de nouveaux panneaux d’avertissement qui demanderont aux influenceurs de confirmer s’ils ont reçu une quelconque considération avant de publier certains contenus.
La société a déjà développé un outil en 2017 que les utilisateurs peuvent utiliser pour indiquer clairement que le contenu a été utilisé par une certaine marque. Ceci, en plus, offre à l’entreprise qui l’a payé la possibilité d’accéder à ses statistiques.
Cependant, malgré l’honnêteté que cela implique avec leurs abonnés, la plupart des influenceurs n’utilisent pas cet outil. Il faudra voir si cela change après l’entrée en vigueur de la réglementation et si Instagram impose des sanctions strictes -telles que la fermeture du compte- à ceux qui n’identifient pas correctement le contenu promotionnel, ou tout reste une simple possibilité.
