Comment optimiser les vidéos à l’aide de YouTube Analytics

YouTube Analytics est la plate-forme d’analyse native de YouTube, tout comme Analytics l’est pour Google ou Facebook Insights pour Facebook. Cet outil permet d’accéder à la principales métriques sur les performances vidéo d’une chaîne, ainsi que sur les données démographiques des spectateurs, les sources de trafic, les impressions, etc. YouTube Analytics fournit les informations directement et clairement, sans submerger l’utilisateur avec des tonnes de données.

Comprendre les informations fournies par YouTube Analytics vous permet de prendre des décisions stratégiques lors de la création de nouveau contenu sur YouTube

Grâce à ces informations, l’utilisateur sera en mesure de comprendre quel type de contenu fonctionne le mieux auprès du public, afin que la stratégie de contenu puisse être mise à jour et améliorée. Pour accéder à ces informations, il vous suffit d’accéder à YouTube et de cliquer sur l’icône de profil, ce faisant, une série d’options apparaîtra, parmi lesquelles vous devez sélectionner « YouTube Studio ». Dans Studio, l’utilisateur trouvera une barre d’outils sur la gauche avec plusieurs options, dont Analytics.

Comment optimiser les vidéos YouTube

Pour optimiser les vidéos, il est nécessaire de comprendre les principales métriques de YouTube Analytics et de se poser quelques questions, par exemple : comment les utilisateurs accèdent-ils aux vidéos ? À quel moment quittent-ils la vidéo ? Quelles vidéos convertissent le plus ? Ou les vidéos de la chaîne sont-elles adaptées au public cible ? Avec les réponses à toutes ces questions, il sera facile de trouver les données qui permettront d’améliorer les vidéos.

-Données démographiques: Comme dans toute stratégie de contenu, il est essentiel de savoir d’où viennent les utilisateurs. YouTube Analytics affiche des informations sur les principaux pays à partir desquels les vidéos sont consultées. Ces données sont particulièrement importantes pour les produits et services localisés dans une zone ou une langue spécifique.

À ce stade, il est également possible de savoir à quelle heure de la journée ils accèdent au contenu, ainsi que l’âge moyen des téléspectateurs. Toutes ces informations seraient vitales pour créer une campagne publicitaire sur YouTube, car elles doivent correspondre aux critères de création des annonces.

-Sources de trafic : Dans ce panneau, l’utilisateur trouvera des informations sur la façon dont il a accédé aux vidéos, s’il est passé par le moteur de recherche, depuis Google ou un autre moteur de recherche, s’il l’a trouvé depuis la page de la chaîne ou s’il lui a été suggéré des vidéos.

Avec les informations de ce panneau, il est également possible de trouver des bogues. Par exemple, si les vidéos ne reçoivent pas de trafic du moteur de recherche YouTube, ce serait une bonne idée d’améliorer le référencement de YouTube, en recherchant les bons mots-clés pour le positionner. En revanche, si les vidéos n’apparaissent pas dans les suggestions, il peut y avoir un problème d’engagement.

-Temps d’affichage: La durée de visionnage indique le temps que les utilisateurs passent à regarder des vidéos. YouTube utilise ces informations pour comprendre la qualité du contenu, cela signifie que les vidéos qui sont abandonnées au milieu n’apparaîtront pas comme des suggestions dans les flux des utilisateurs.

-Les abonnés: Ce panneau affiche des informations sur les vidéos qui ont atteint le plus grand nombre d’abonnés et sur les vidéos qui ont eu le plus grand nombre d’utilisateurs. Avec ces informations, il est possible de mettre à jour la stratégie de contenu et de créer des vidéos plus longues, plus courtes ou ciblées sur certains sujets, en fonction des données fournies dans ce panneau.