Coca-Cola lance l’identité de sa campagne de Noël
« Coca-Cola et Noël sont synonymes », déclare Kristie Malivindi, directrice créative chez JKR. Il est vrai que la marque s’est taillé une place étrangement importante dans le calendrier des fêtes, en grande partie grâce au camion Coca-Cola annonçant chaque année l’arrivée des vacances sur les écrans de télévision du pays. « Les campagnes de vacances Coca-Cola sont une tradition saisonnière. »
Cette année, la marque consolide ses liens avec Noël en lançant une identité visuelle créée par JKR spécifiquement pour sa campagne de Noël. L’identité a été conçue pour être « emblématique du Coca-Cola » et « emblématique de Noël », selon Malivindi, tout en étant suffisamment flexible pour fonctionner à l’échelle mondiale sur tous ses points de contact – des plateformes numériques à l’emballage en passant par les communications.
«Nous avons créé une suite d’ornements dans une palette restreinte de couleurs, de formes, de motifs (et sous différents angles), pour équilibrer la reconnaissance de la marque et la flexibilité d’application», dit-elle.
L’identité de la campagne de Noël comprend également une nouvelle police serif qui apporte « de la chaleur et de l’éclat », explique Malivindi. Conçue par Brody Associates, la police est basée sur des spécimens des archives de Coca-Cola, ce qui lui confère une sorte de charme vintage.
L’équipe a également concentré ses efforts sur la création d’une boîte à outils de motion design qui aiderait les campagnes festives à prospérer sur le numérique, ce qui était « un peu une première pour Coke », explique Malivindi.
« Dans l’ensemble, notre objectif était de créer une boîte à outils qui inspirerait toutes les personnes chargées de donner vie à cette campagne », donnant à chacun, des équipes internes aux agences partenaires, l’espace pour jouer tout en restant fidèle à la marque, explique-t-elle. « Pas d’approbation automatique. »
Malivindi dit qu’il est possible de faire évoluer le concept d’ornement plus tard, ainsi que d’autres identités saisonnières pour la marque au cours des prochaines années : « Je pense qu’il y a encore un monde d’histoires à raconter et d’exécutions à explorer dans ce cadre. .»
