The North Face fête les 50 ans de sa parka
Lancée pour la première fois en 1973 en tant qu’équipement technique destiné aux conditions extrêmes, la parka North Face a évolué au fil des décennies pour devenir un vêtement d’hiver classique.
Collected Works s’est inspiré de l’héritage de la marque comme point de départ de la campagne du 50e anniversaire, s’inspirant des catalogues et publications vintage de North Face pour créer un zine ainsi que du motion design et de la photographie. Selon le studio, la campagne globale vise à mettre en avant la parka comme un « symbole culturel qui a trouvé un écho auprès des masses ».
Le zine présente des entretiens avec des porteurs sélectionnés de North Face, qui démontrent comment la marque navigue délicatement entre les vêtements d’extérieur et la mode. « Conrad Anker et Jimmy Chin racontent des histoires épiques d’alpinisme, Quannah Chasinghorse partage ce que North Face a signifié pour elle dans son travail de plaidoyer et de développement durable, et Danie Sierra parle de la résonance de la parka dans la culture urbaine », explique Collected Works. « Nous avons eu l’immense plaisir d’exposer leurs propos aux côtés de magnifiques photographies, des hauteurs des Montagnes Rocheuses jusqu’aux rues de New York. »
Alors que North Face a attiré l’attention ces dernières années grâce à ses collaborations avec des marques de luxe telles que Gucci et Maison Margiela, avec des associations inattendues provoquant une sensation virale, cette campagne est davantage centrée sur les racines de la marque et constitue un continuum d’autres travaux récents de la marque. marque qui a misé sur son statut patrimonial.
S’adressant à CR l’année dernière, Afshin Moeini, directeur créatif chez B-Reel, l’une des agences partenaires de la marque, a expliqué la nécessité de maintenir le public cible de la marque tout en s’adressant à de nouveaux marchés.
« L’authenticité est si importante. Les gens sont intelligents et ils peuvent voir clair lorsque les marques essaient de faire quelque chose juste pour attirer un « public (X) » », a déclaré Moeini. « C’est quelque chose que North Face a très bien fait ; ils sont toujours restés fidèles au fait qu’ils sont une marque de plein air plus que toute autre chose.
