La bouteille distinctive de Jägermeister inspire sa nouvelle identité
Si vous faites Dry January, détournez le regard maintenant. Mother Design a dirigé le rafraîchissement de l’identité de Jägermeister, la liqueur allemande aux herbes vieille de 90 ans avec une « bouteille difficile à casser » et « une recette secrète impossible à déchiffrer » qui figurait probablement dans certaines nuits floues du passé. quelques semaines. Initialement lancée en décembre, à temps pour les fêtes de fin d’année, la campagne de marque qui l’accompagne invite les jeunes et les insouciants à s’adonner à leur côté festif.
« Jägermeister nous a chargé de les sortir de l’obscurité et de les amener dans un monde plus positif et plus lumineux. Face à des marchés mondiaux avec des nuances et des besoins différents, nous devions moderniser la marque de manière à leur permettre d’avoir une présence mondiale unifiée avec une énergie locale », explique Kirsty Minns, associée et ECD chez Mother Design.
« Le concept créatif final a été conçu pour s’approprier et développer une partie emblématique de l’histoire de Jägermeister : la bouteille. Nous avons pris cet atout de marque distinctif et l’avons rendu passionnant et pertinent pour la génération Z, tout en veillant à ce que l’identité visuelle soit suffisamment flexible pour couvrir également les besoins de leur public premium.
Avec sa palette terreuse et ses coins arrondis, le flacon a inspiré des motifs qui font un clin d’œil subliminal à l’histoire de Jägermeister. « Tout, du système typographique, de la couleur, du motif, de la texture et du dispositif de cadrage, dérive tous d’aspects de ce monde. » L’équipe a également développé des principes de motion design permettant à l’identité de briller sur les points de contact numériques.
La police utilisée dans le mot-symbole de la marque – un style redevenu populaire ces dernières années – a inspiré une série de motifs et d’actifs. C’est une manière astucieuse de puiser dans son patrimoine tout en se sentant contemporain.
Un élément clé du projet consistait à garantir que les conceptions pourraient être utilisées efficacement à l’avenir. « Pour toute grande marque mondiale de boissons, il est toujours difficile de répondre aux besoins des marchés individuels tout en maintenant la cohérence essentielle qui favorise la notoriété de la marque. Nous avons donc créé un outil générateur d’actifs de marque, permettant au client de créer, combiner et produire des éléments de conception toujours fidèles à la marque », explique Minns.
« L’utilisation de cette technologie a permis au système de conception de se déployer à l’échelle mondiale, en conservant les subtilités de l’expression de la marque tout en permettant aux équipes de créer tous les éléments dont elles avaient besoin.
« Il ne s’agit pas avant tout de remplacer les concepteurs par un outil », souligne Minns. « Il y a eu énormément de développement et de savoir-faire impliqués dès le départ, ce qui nous a permis de créer quelque chose qui fournira la solution à long terme que recherchait Jägermeister. C’est quelque chose que nous sommes ravis d’expérimenter davantage, en regardant ce qui peut être possible à l’avenir.
