Une identité fonctionnelle pour le fabricant de vêtements de travail Ventura Foreman
Ventura Foreman, un studio de conception et de fabrication spécialisé dans les vêtements de travail de qualité pour des clients tels que Paul Smith et Matches, souhaitait rafraîchir son identité visuelle.
Pourtant, elle avait une demande inhabituelle : créer une nouvelle identité sans transformer l’entreprise en une « marque ». Cela va à l’encontre de ce que recherchent la plupart des entreprises, mais cela reflète la volonté des fondateurs de conserver leur modeste philosophie du bricolage.
L’équipe du Studio Blackburn a interprété le dossier en créant une image de marque et un emballage qu’elle décrit comme « pas tout à fait corrects ».
La police principale, ABC Marfa Medium du Dinamo, est fonctionnelle mais comporte « des bizarreries subtiles qui semblaient mauvaises – mais tellement justes – pour Ventura Foreman », selon Studio Blackburn. À première vue, les lettres semblent uniformes, mais des angles et des proportions subtilement exagérés se révèlent en y regardant de plus près.
Le concept et l’exécution se résumaient à la simplicité, selon Will Cooper, designer de poids moyen au Studio Blackburn. « Tout ce que nous avons fait, pour parler franchement, c’est ajouter de la main d’œuvre aux matériaux et, dans ce cas, un style de type unique. En réduisant la marque à une seule police, nous avons libéré tout son potentiel au sein d’un système typographique unique.
La palette de couleurs est également épurée, qui utilise des tons neutres comme base. Cela communique l’esprit fonctionnel de Ventura Foreman tout en garantissant qu’il s’harmonisera avec les vêtements. Cela signifie que lorsque des touches de couleurs vives sont introduites à petites doses, comme sur les étiquettes des emballages, elles chantent vraiment.
« Notre activité a toujours été axée sur l’authenticité, les produits que nous fabriquons et le fait que nous fabriquons tout dans notre propre studio », déclarent les fondateurs Robert Ventura et Sophie Foreman.
« Comme nous n’essayons pas de présenter une autre idée de ce que nous sommes, en dehors de ce qu’elle est réellement, l’image de marque est toujours passée en deuxième position après nous. » Avec l’aide du Studio Blackburn, il semble que Ventura Foreman ait une image de marque qui peut réellement refléter exactement ce qu’est le studio.
