Yarza Twins crée une image de marque pour une initiative caritative de football
Après avoir lutté contre la toxicomanie après sa retraite du football professionnel en 1991, l’ancien joueur du FC Barcelone et de l’Atlético Madrid Julio Alberto Moreno a décidé de consacrer sa vie à lutter contre ce problème par le biais de son association caritative, la Fondation Relife.
Pour attirer l’attention sur cette cause, Moreno a lancé un match de football caritatif qui aura lieu chaque année entre des joueurs légendaires du FC Barcelone, du Real Madrid et de l’Atlético Madrid.
En partenariat avec l’agence de design graphique Yarza Twins basée à Londres et à Paris, l’initiative avait besoin d’une identité attrayante pour contribuer à donner vie à la cause et susciter l’intérêt de certains des plus grands clubs du monde ainsi que des fans de football.
Les concepteurs se sont occupés du nom, Roja a las Drogas (qui signifie Carton rouge pour la drogue), ainsi que du design, de la direction créative et du motion design.
«Nous visions un ton passionné et percutant», déclarent les fondatrices de l’agence, Eva et Marta Yarza. « Pensez-y comme si vous brandissiez un carton rouge – un message fort et clair. Le design et le ton de la campagne devaient être sérieux quant à la cause, mais aussi capturer l’enthousiasme et l’énergie des matchs de football légendaires ainsi que le langage visuel du sport.
Conformément à son nom, la marque Roja a las Drogas juxtapose des nuances de noir et blanc avec une teinte rouge audacieuse, soulignant le message tout en faisant un clin d’œil à la lutte contre la toxicomanie qu’elle représente.
Cette couleur primaire contraste davantage avec les photographies en noir et blanc de légendes du football passées et présentes, mettant en valeur le calibre des joueurs participant au match spécial tout en témoignant du fait que la dépendance peut défier même les athlètes les plus élites.
« Du point de vue d’un designer, équilibrer le caractère sérieux de la cause avec l’ambiance festive d’un match de football était un peu un exercice sur la corde raide », nous disent les designers. « Nous voulions que les visuels parlent de la lutte contre la toxicomanie tout en gardant vivant l’esprit de ces équipes de football emblématiques. Et bien sûr, impliquer pour la première fois ces trois grands clubs et tout coordonner n’a pas été une mince affaire !
Ayant finalement réussi sa mission, Roja a las Drogas a eu lieu le 30 décembre 2023 après un dîner de gala à Madrid. Le match a été un succès, avec 13 000 billets vendus pour voir des joueurs emblématiques des trois clubs espagnols se réunir pour soutenir la cause.
« Ce n’est pas qu’un match, c’est un mouvement », ajoutent-ils. « Relife, sous la direction de Julio, accomplit un véritable travail dans la lutte contre la toxicomanie.
« Le succès de Roja a las Drogas ne se limite pas au jeu ; il s’agit d’avoir un impact durable et de montrer que tout le monde, même les légendes du football, peut affronter des moments difficiles. Ensemble, avec les fans et ces joueurs incroyables, nous faisons des vagues contre la dépendance. »
