Otherway rebaptise l’application alimentaire Cherrypick
Le studio de design basé à Londres Otherway s’est associé à Cherrypick pour créer une image de marque à la hauteur de ses projets ambitieux. Promettant de changer la façon dont les gens perçoivent les plats cuisinés, l’application tout-en-un aide les gens à trouver des recettes, à planifier leurs repas et même à commander des produits d’épicerie dans les supermarchés locaux, afin qu’ils puissent préparer les aliments qu’ils veulent manger avec le moins de tracas possible. .
Dans l’espoir d’encourager une alimentation plus saine, plus verte et plus facile, Cherrypick avait besoin d’une identité capable de transmettre son attitude amusante et tournée vers l’avenir. Chargé de réaliser la refonte, la première mission d’Otherway a en fait été de renommer la marque, qui s’appelait auparavant Lollipop. L’équipe a atterri sur Cherrypick en raison de la manière dont l’application aide les utilisateurs à trouver les meilleurs ingrédients.
Cette idée est reprise dans la douce courbe du mot-symbole, qui ressemble à un ingrédient cueilli dans une rangée de cultures ou dans le commerce. La conception elle-même est centrée sur l’idée que Cherrypick soit une aide pratique pour ses utilisateurs et, en tant que tel, au cœur du changement de marque se trouve une nouvelle mascotte appelée Handy, qui sert à guider les clients tout au long du processus d’intégration et de l’application en général.
Illustré par l’artiste Steve Gavan, basé à Melbourne, Handy s’exprime de différentes manières à travers la marque et renforce la nature ludique et pratique de Cherrypick.
« Le monde de la marque Cherrypick embrasse à la fois le plaisir et la fonctionnalité,» selon l’équipe Otherway. « Du logotype aux illustrations, chaque point de contact au sein de l’identité suit ce principe : célébrer l’expérience joyeuse de la marque tout en étant super utile. »
Le logo, également rendu dans un style illustratif, représente une main effectuant le geste du « baiser du chef », gage de qualité et de finesse, avec la forme d’une cerise visible entre le pouce et l’index.
Ces éléments sont rendus encore plus ludiques grâce à une palette de couleurs vibrantes qui défend le ton naturel d’une cerise tout en ajoutant des touches de luminosité grâce à un ensemble secondaire de teintes tirées des « couleurs vives des aliments fraîchement cuits ».
Les couleurs sont ensuite assorties à des photographies tout aussi percutantes, mettant en valeur certains des délicieux repas qui peuvent être concoctés avec l’aide de Cherrypick.
« La photographie dans le monde des marques est divisée en deux catégories : des produits découpés fonctionnels sont utilisés pour créer un moyen clair et simple de montrer les types d’ingrédients frais utilisés dans les recettes », explique l’équipe. « Alors que les images de recettes capturent le dynamisme et le plaisir de cuisiner à partir de zéro, créant des couches de couleurs et une vaisselle bien stylée qui donnent vie à la joie de manger ensemble. »
Le nouveau ton de voix emboîte le pas avec un langage qui parle à la fois des côtés amusants et fonctionnels de la plate-forme, permettant à la marque d’attirer les utilisateurs avec des messages chaleureux et distinctifs tout en communiquant efficacement l’expérience.
