Une identité locale pour l’initiative de football féminin de Denver

Wunder Werkz a créé une identité de marque et un ensemble d’outils promotionnels pour une initiative de football féminin appelée For Denver FC (FDFC), qui a été créée pour aider à amener une équipe professionnelle féminine à Denver.

Pour capter l’attention des Coloradans, les fondateurs du FDFC, Jordan Angeli et Ben Hubbard, se sont associés à la branche locale de Wunder Werkz, qui possède également un bureau à Reykjavík, pour développer une image et une ambiance du mouvement qui parleraient à certains des plus précieux de l’État. caractéristiques.

Angeli, ancienne joueuse de la National Women’s Soccer League (NWSL), et Hubbard, fondateur et PDG de la compagnie d’assurance Parsyl, sont tous deux résidents de Denver et, en tant que tels, étaient parfaitement conscients des symboles et des valeurs qui résonneraient le plus fortement auprès des habitants. .

« Jordan et Ben étaient tous deux très passionnés par l’idée d’amener le football féminin professionnel à Denver et avaient une vision très moderne et inclusive », explique Jon Hartman, associé chez Wunder Werkz. «C’est un État dans lequel de nombreux joueurs actuels de la NWSL et même des stars de l’équipe nationale féminine de football des États-Unis (USWNT) habitent. Il est tout à fait logique de créer une équipe locale qu’elle puisse également représenter dans la Mile High City.

Guidé par Angeli et Hubbard, Wunder Werkz « a spécifiquement lié les visuels au paysage naturel de l’État », explique Madison Van Ausdall, designer du studio. Elle poursuit : « Le Colorado possède des visuels emblématiques qu’il était important pour nous de mettre en valeur, tels que les pins, les montagnes et la palette de couleurs qui reflètent le changement des saisons. Cela nous a permis de relier immédiatement les efforts visant à lancer cette équipe à la communauté qui la soutiendra.

Entre autres éléments de l’identité se trouve une série d’illustrations personnalisées qui capturent ces symboles du Coloradan, ainsi que les symboles traditionnels du sport tels que les terrains et le ballon lui-même. Rendues dans un style naïf, les illustrations témoignent d’un mouvement qui évite l’aspect élégant et corporatif typique du football professionnel au profit de quelque chose de plus local.

Tout aussi désireuse de créer une marque qui puisse être prise au sérieux, l’illustration est équilibrée par une typographie audacieuse qui mélange du texte manuscrit avec des sans-serifs « forts ». Ceux-ci conservent la touche personnelle de l’identité globale, tout en garantissant que le message est clair et confiant.

Ces éléments ont été appliqués sur une gamme de produits et de points de contact promotionnels, notamment des T-shirts, des autocollants pour pare-chocs, des foulards, des affiches et un microsite. Ils ont même été utilisés pour une série de cartes pré-adressées qui ont été remises aux partisans pour qu’ils les envoient au nouveau maire de Denver afin de montrer leur intérêt direct pour le mouvement.

Les cartes ont été un succès, puisque plus de 500 d’entre elles ont été récupérées par les supporters lors du premier événement de l’organisation, qui a également fait salle comble. Rien qu’au cours de la première semaine, DFDC a ajouté 900 inscriptions par courrier électronique et a vu 90 % des participants interrogés exprimer leur intérêt pour les abonnements de l’équipe potentielle.

En réfléchissant au projet, l’équipe de Wunder Werkz affirme que FDFC est une cause qui leur tient à cœur. « Notre studio est composé à plus de 50 % de femmes, y compris au niveau des partenaires, donc amener le football féminin professionnel au Colorado revêtait une importance particulière pour notre équipe », explique Hartman.

« Le fait que nous ayons réussi à créer une marque de football d’une manière fraîche et inventive, tout en restant enracinée, est extrêmement satisfaisant. Nous espérons qu’avec notre travail sur For Denver FC, nous avons apporté une vision assez unique de ce qu’une campagne sportive pourrait et devrait être.