Le Southampton FC honore ses couleurs avec un nouveau rafraîchissement visuel
L’héritage d’un club de football est intrinsèque à son identité, et la nouvelle image de marque du Southampton FC ne fait pas exception à cette règle. Le club, fondé en 1885 et basé au St Mary’s Stadium, a fait de son histoire un point central de son identité renouvelée. En collaboration avec l’agence de branding Dragon Rouge, le club, familièrement connu sous le nom de Saints, a fait évoluer ses directives visuelles pour le faire avancer dans une ère axée sur le numérique.
Un premier audit de la marque, qui n’avait pas été mis à jour depuis plusieurs années, a révélé qu’elle était devenue « fracturée et déconnectée de leurs priorités stratégiques actuelles », explique Fabiola Wilcox, directrice de l’expérience de marque et des communications du Southampton FC.
La marque utilisait auparavant une gamme diversifiée de styles et une présentation incohérente, ce qui aboutissait à un système d’identité incohérent à tous les niveaux. Pour créer plus d’harmonie, Dragon Rouge a mis à l’honneur un atout visuel clé : les rayures emblématiques des Saints.
Agissant comme un marqueur symbolique, les rayures donnent vie à la marque de manière audacieuse et expressive. En se concentrant sur le concept « puissance des cinq », l’équipe de conception a appliqué les rayures en utilisant trois approches différentes, chacune correspondant à une valeur différente du club.
Les rayures « Core » rendent hommage à la tenue classique des Saints, les rayures « Positives » visent à mettre en valeur l’optimisme, et les rayures « Dynamic » expriment la confiance du club dans sa mission de « transformer le potentiel en excellence ».
Dragon Rouge a intégré les rayures dans le changement de marque afin que les fans des Saints puissent identifier les communications du club sans toujours avoir à utiliser son écusson. Bien que certains apparaissent en noir ou en blanc, ils sont le plus souvent rouges, qui est la couleur principale du Southampton FC.
Ils figurent désormais sur les nouveaux produits dérivés des Saints, ainsi que sur les réseaux sociaux et les applications numériques du club. L’objectif ici, dit Wilcox, était de créer « un système simple mais évolutif qui intègre notre ton de voix et apporte une nouvelle flexibilité et une nouvelle énergie à nos célèbres cinq bandes ».
Le reste du design a un effet épuré mais rétro. Suite à l’audit initial soulignant que les multiples polices de caractères des Saints étaient utilisées de toutes les manières possibles, y compris le contour, la 3D, le suivi/l’entrée et l’italique, la police de base du club a été conservée comme police de titre tandis que la police numérique a été remplacée. et est utilisé de manière plus cohérente à travers l’identité. Le changement de marque est désormais pleinement déployé dans les communications quotidiennes du Southampton FC.
