Microsoft Advertising Target CPA et Target ROAS s'en sort le 4 août
Microsoft Advertising retirera bientôt la cible CPA et ciblera les ROA en tant que stratégies d'appel d'offres autonomes. Au lieu de cela, ces stratégies d'appel d'offres seront fusionnées avec des conversions max et une valeur de conversion maximale. Cela se produira le 4 août 2025, a déclaré Navah Hopkins de Microsoft.
Navah Hopkins, la liaison publicitaire Microsoft, a écrit sur LinkedIn: « À partir du 4 août 2025, TCPA / TROAS ne sera pas disponible en tant que stratégies d'appel d'offres distinctes dans les publicités Microsoft. Au lieu de cela, ce seront des objectifs facultatifs que vous pourrez définir pour vos conversions maximales et maximiser les campagnes de valeur de conversion. »
Google Ads a fait une décision similaire en 2011, tout comme un FYI.
Le document d'aide Microsoft dit:
À partir du 4 août 2025, le CPA cible (coût par acquisition) et les stratégies d'offre ROAS (retour sur dépenses publicitaires) ne seront pas disponibles pour les campagnes nouvellement créées. Nous supprimons également ces options de stratégie de soumission des campagnes qui ne les utilisent pas actuellement.
Les campagnes existantes qui utilisent ces stratégies d'offre ne seront pas affectées et se dérouleront comme d'habitude. Les stratégies d'offre de portefeuille ne seront pas non plus affectées.
Pour l'API, l'éditeur de publicité Microsoft et les actions en vrac: si vous mettez à jour vos campagnes existantes vers les stratégies CPA CPA ou ROAS cibles, nous convertirons automatiquement le CPA cible pour maximiser les conversions et cibler ROAS pour maximiser la valeur de conversion.
Si vous souhaitez définir une valeur ROAS cible pour vos performances maximales, rechercher ou des campagnes d'achat dans la publicité Microsoft, vous pouvez toujours choisir d'utiliser la stratégie de soumission de valeur de conversion Maximize et d'entrer éventuellement un ROAS cible pour cela.
De plus, si vous souhaitez définir une valeur CPA cible pour votre audience, vos campagnes Performance Max et Shopping, vous pouvez toujours choisir la stratégie de soumission de conversion Maximize et saisir éventuellement une valeur CPA cible. Après le 4 août 2025, vous aurez également la possibilité de définir une valeur CPA cible en utilisant la stratégie de soumission de conversion Maximize pour les campagnes de recherche.
Voici quelques questions supplémentaires dont Navah Hopkins a répondu sur LinkedIn:
1. Microsoft passera par le TCPA / TROAS d'origine aux nouvelles conversions maximiser et maximiser la stratégie de soumission de valeur de conversion respectivement. Cela ne garantit aucune perturbation dans votre flux de travail de campagne et aucun besoin de modifier manuellement vos stratégies d'appel d'offres.
2. Si vous créez une nouvelle campagne, vous devez choisir maximiser les conversions / la valeur de conversion, puis mettre un objectif TCPA / TROAS en option.
3. Pour l'API, l'éditeur de publicité Microsoft et les actions en vrac: si vous mettez à jour vos campagnes existantes vers les stratégies d'offre TCPA ou TROAS, nous convertirons automatiquement le TCPA pour maximiser les conversions et les Troas pour maximiser la valeur de conversion. Les campagnes continueront d'optimiser contre vos cibles fixes sous Troas et TCPA après avoir été converti en conversions maximales et maximiser la valeur de conversion.
Cette mise à jour est conçue pour rendre les enchères automatiques moins déroutantes. Pour rappel, rien ne change fonctionnellement sur les stratégies d'appel d'offres, et aucun changement n'est nécessaire de votre part.
Voici un peu plus de détails de Navah:
Confirmer ici parce qu'il a été demandé sur LinkedIn: il n'y a pas de modifications à ATB sur SA360.
– Microsoft Ads Buddy (@msftadsbuddy) 1er juillet 2025
Discussion du forum sur LinkedIn.
