Google Ads Coins

Les annonces Google générant moins de clics? Pourquoi?

Les gens de PPC Hero ont noté que Google ADS CPC a augmenté et qu'il y a une baisse des volumes de clics d'annonces dans Google Search. La question est pourquoi? Plus de concurrence? Prix ​​CPC plus élevés? Nouvelles stratégies d'enchères? Présentation de l'IA provoquant une baisse des clics d'annonces?

Sundar Pichai, PDG de Google, nous a dit que les annonces de recherche avec des aperçus de l'IA sur la page sont au départ des mêmes annonces sans aperçu de l'IA sur la page.

Alors pourquoi voyons-nous une baisse des clics sur les annonces Google? « Il ne s'agit pas seulement de la demande, l'offre de clics a également été sous pression », a écrit Mark Sansum sur PPC Hero. « Il y a des signes que les gens cliquent sur moins d'annonces de recherche qu'auparavant, ce qui réduit efficacement l'inventaire disponible des clics », a-t-il ajouté. Il a expliqué:

La montée en puissance des résultats et des réponses de recherche riches (comme les résultats génératifs de l'IA de Google) peut satisfaire les requêtes des utilisateurs sans clics supplémentaires.

Le système Google ADS fait face à la pression classique de l'offre et de la demande: lorsque l'offre d'annonces (clics) se resserre et que la demande (dépenses des annonceurs) continue de croître, les prix du CPC sont forcés à la hausse.

Vous pensez peut-être « pourquoi Google voudrait-il réduire les clics », eh bien, avec l'augmentation des revenus d'année en année et les coûts de clics augmentant, c'est une assez bonne image pour Google pendant qu'ils déploient les extraits d'intelligence AI, le mode IA, etc.

J'ai demandé à certains PPCERS ce qu'ils pensent et voici ce que j'ai entendu:

Greg Finn a écrit sur X:

Oui, les CPC augmentent, donc les clics diminuent à moins que le budget ne augmente également.

Bien sûr, les clics seuls sont une métrique dénuée de sens que vous pourriez fausser comme vous le souhaitez.

La poussée de soumission intelligente a été une excellente décision pour Google.

J'ai demandé à Greg, qu'en est-il des aperçus de l'IA et il a répondu: « Une partie peut-être, mais une offre intelligente # 1 »

Drew Cannon a répondu:

Les AIOs cannibalisent les mots clés à haute intention. Et Google semble utiliser les enchères intelligentes pour s'assurer que les objectifs de revenus sont toujours atteints.

Mais comme Greg l'a expliqué, « Oui, c'est tellement difficile avec Google qui cache toutes les données d'IA à prouver. »

Anthony Higman a écrit sur X:

Voir également des baisses mais sur des campagnes de type de match plus serrées de recherche pure.

Je pense que c'est lié aux aperçus de l'IA, mais plus encore sur la façon dont ils modifient les pages lorsque les aperçus de l'IA sont présents et comment cela modifie le comportement des utilisateurs.

Cela pourrait également être lié à la chose « Selon Show de Liz lorsque nous pensons qu'ils sont pertinents ».

Il y a des recherches que nous ne voyons tout simplement pas du tout des annonces ou nous les voyons, puis sur la prochaine recherche du même mot-clé, il n'y a pas d'annonces. C'est intéressant, beaucoup changeant récemment.

Qu'en penses-tu?

Astuce du chapeau à Glenn Gabe pour avoir souligné ceci:

Discussion du forum à X.

L'équipe IBS Paris
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