Mise à jour des contrôles des données Google Ads et Google Analytics
Google a publié hier une mise à jour pour les contrôles de données Google Ads et Google Analytics, où des changements seront apportés aux sources des données. Google a déclaré qu'il s'agissait de « simplifier les contrôles des données et de supprimer les paramètres redondants entre Google Analytics et Ads. Nous prévoyons de consolider les contrôles en fonction de l'endroit où les données sont utilisées ».
Voici ces détails :
Bien que la liaison de votre compte Google Analytics à votre compte Google Ads permette aux données Google Analytics de passer à votre compte Ads, les paramètres existants dans Google Analytics continuent de contrôler la façon dont ces données sont utilisées dans votre compte Ads. Des exemples de ceci incluent (a) les cookies et identifiants Google Ads, qui sont contrôlés par les paramètres de Google Signals, et (b) les audiences, qui sont contrôlées par la personnalisation des annonces dans Google Analytics.
Pour simplifier les contrôles des données et supprimer les paramètres redondants entre Google Analytics et Ads, nous prévoyons de consolider les contrôles en fonction de l'endroit où les données sont utilisées. Pour les propriétés liées, les paramètres Google Ads contrôleront exclusivement les données Google Ads (y compris les données partagées par Google Analytics). Les paramètres de Google Analytics contrôleront exclusivement les données utilisées dans Google Analytics pour les rapports comportementaux. Cela simplifie les contrôles et rationalise le processus de consentement, afin que les préférences des utilisateurs soient appliquées de manière cohérente entre Google Analytics et Google Ads. Il est important de noter que les clients restent maîtres de la manière dont leurs données sont collectées et peuvent modifier leurs paramètres à tout moment.
(1) Signaux Google
Le premier changement pour prendre en charge cette direction est une mise à jour du paramètre Google Signals dans Google Analytics. Aujourd'hui, la collecte des cookies et des identifiants Google Ads à partir de la balise et du SDK Google Analytics est contrôlée à la fois par le paramètre Signaux Google dans Google Analytics et par vos paramètres d'annonces en mode consentement. Pour simplifier les contrôles, tout en garantissant que la collecte de données reste alignée sur le choix des utilisateurs, à partir du 15 juin 2026, Google Analytics passera à l'utilisation du mode Consentement (au sein de Google Ads) comme contrôle unique des données. Cela signifie que les sélections de confidentialité de vos utilisateurs, gérées via les paramètres du mode de consentement publicitaire, régiront exclusivement la manière dont les données sont collectées et utilisées.
Par conséquent, à partir du 15 juin 2026, le paramètre Google Signals dans l'administrateur Google Analytics et l'API Google Signals contrôleront uniquement l'association de vos données provenant de Google Analytics avec les informations des utilisateurs connectés pour les rapports comportementaux.
(2) Personnalisation des annonces
Conformément à nos efforts visant à rationaliser la gouvernance des données, Google mettra à jour la façon dont les données Google Analytics sont gérées pour la personnalisation des annonces plus tard en 2026.
Aujourd'hui, la personnalisation des annonces est contrôlée via une couche de paramètres au niveau du compte, de la propriété, du lien publicitaire et de l'événement dans Google Analytics. Semblable au changement de Google Signals, nous simplifierons cela pour garantir que l'utilisation de ces données publicitaires est exclusivement contrôlée par les paramètres publicitaires. Lorsque vous associez votre propriété Google Analytics à votre compte Google Ads, vous établissez le flux de données vers Ads. À ce stade, le paramètre ad_personalization du mode consentement contrôlera exclusivement si ces données sont utilisées pour la personnalisation dans votre compte Ads.
(3) Adresses IP
Les adresses IP automatiquement collectées par la balise Google et le SDK seront cryptées et transmises à votre compte Google Ads associé. Les adresses IP cryptées sont ensuite contrôlées par Google Ads et seront utilisées conformément à vos paramètres, configurations et conditions de service Google Ads. Pour en savoir plus sur l'utilisation de l'adresse IP pour les utilisateurs ne se trouvant pas dans l'Espace économique européen (EEE), au Royaume-Uni ou en Suisse, consultez cet article du centre d'aide.
Plus de détails et les dates exactes des modifications apportées à la personnalisation des annonces et aux contrôles d'adresse IP seront partagés plus tard cette année.
Simo Ahava a écrit sur LinkedIn : « Si je lis bien, il n'y a pas de juste milieu ici. Soit il accorde ad_storage et Google utilisera tous les signaux publicitaires disponibles à sa disposition (y compris la liaison de l'utilisateur avec sa connexion Google), soit il est défini sur refusé et Google n'accédera à aucun identifiant en dehors de ce qui est disponible dans l'URL (par exemple gclid).
Discussion sur le forum sur LinkedIn.
